Transat France prévoit un exercice honorable
Transat France terminera son exercice 2011-2012 le 31 octobre prochain légèrement en dessous de ses objectifs, mais avec un chiffre d’affaires de 505M€ qui reste en croissance malgré le tassement du nombre de clients.
"Nous avons un bon mix moyen-long-courrier", se félicite Patrice Caradec, président de Transat France, "une structure de production qui a nous permis de faire progresser le panier moyen, et donc le chiffre d’affaires avec des ventes long-courrier qui ont très bien marché aussi bien chez Look que Vacances Transat".
Au 31 octobre prochain, le groupe devrait afficher un chiffre d’affaires global de 505 M€ (contre 498M€ au cours de l’exercice précédent) pour 480 000 clients. "On s’attendait à mieux", reconnaît Patrice Caradec qui avait budgété 530M€ de chiffre d’affaires et 5 à 10% de clients en plus. "Mais ce bilan reste très honorable dans un marché atone". Le résultat devrait toutefois être très impacté par la forte pression sur les marges, avec des ventes de dernière minute et des promotions "d’un poids et d’un niveau jamais atteints".
L’avant saison estivale a été particulièrement mauvaise, quand juillet-août ont été satisfaisants avec une croissance de la rentabilité plus que du chiffre d’affaires. "Nous avons mieux maîtrisé nos prix".
Look progresse en long-courrier
C’est une fois de plus à Vacances Transat, qui dépassera les 250M€ de chiffre d’affaires, que reviennent les meilleures performances grâce en particulier aux bons scores du Canada, des Etats-Unis, de Cuba et du Mexique. Dans le Top 5 des destinations, seule la République dominicaine s’affiche en baisse. Chez Look, chiffre d’affaires (à 240M€) et nombre de clients sont en baisse. Mais le prix moyen progresse de 5% à 999€, et cela grâce à la part grandissante du long-courrier (qui représente désormais 40% des ventes). La Jamaïque lancée l’hiver dernier (que programmera également Vacances Transat en 2012-2013) a ainsi fait carton plein avec 4 000 clients.
Même si la Tunisie a retrouvé des couleurs, à +28% en nombre de clients, soit la moitié de la baisse de 2011 comblée; c’est grâce aux clubs de Look tandis que les produits plus banalisés d’Amplitravel sont restés en berne. La marque mono-destination de Transat demeure donc en souffrance avec un chiffre d’affaires à 11M€, trois fois moins qu’avant le Printemps arabe.
