Voyages : les dix tendances qui vont marquer 2024

Le « luxe à moindre coût »

Qu’on l’appelle « luxe à moindre coût » ou « luxe accessible », c’est un concept que l’on voit fleurir dans le secteur. « Bien que le coût de la vie reste élevé pour beaucoup, nous constatons une volonté des voyageurs de trouver le luxe là où ils le peuvent, dans les limites de leur budget », relève ainsi une étude menée par Skyscanner*. Un luxe qui s’incarne par exemple par une volonté « d’upgrader » certaines séquences du voyage : selon cette étude, 8% des voyageurs envisagent un surclassement en classe affaires ou première classe en 2024. 

Preuve que la notion de luxe est en pleine réinvention, certains voyageurs n’hésitent plus à opter pour un transport low-cost, tout en réservant un hébergement haut de gamme, en cherchant le meilleur rapport qualité-prix. La montée en puissance du all-inclusive sur le segment haut de gamme illustre à sa façon ce besoin de plus en plus affirmé. « Ce que nous remarquons, c’est que les voyageurs sont prêts à dépenser plus si l’expérience est à la hauteur », constate ainsi Gaurav Bhushan, co-CEO d’Ennismore.

Le rapport qualité-prix toujours scruté de près

« Le rapport qualité-prix reste un facteur clé pour les voyageurs français, le coût du vol (39%) et de l’hôtel (22%) étant les facteurs les plus importants pour déterminer la destination », rapporte Skyscanner. La dernière étude de l’European Travel Commission (ETC) ne dit pas autre chose : les contraintes financières façonnent de plus en plus les arbitrages des voyageurs et leurs choix de destination. Des voyageurs qui adoptent des stratégies de limitation de coût, notamment en voyageant hors saison.

D’une étude à l’autre, les voyageurs restent malgré tout nombreux à maintenir ou augmenter leur budget de voyage. 78% des voyageurs français prévoient de faire le même nombre de voyages, sinon plus, en 2024 qu’en 2023, d’après Skyscanner. Toujours selon cette étude, un peu moins d’un tiers (31 %) des voyageurs français a prévu de dépenser plus en voyages en 2024 qu’en 2023. Tandis que 43 % dépenseront la même chose. Seulement 15 % ont déclaré qu’ils dépenseraient moins pour leurs voyages.

La tendance est globalement similaire du côté de l’ETC : 71% des voyageurs européens prévoient de maintenir ou d’augmenter leur budget voyage sur la fin 2023 et le début de l’année 2024. L’ETC note toutefois une baisse de 2% des intentions de voyages, qui restent malgré tout élevées : 68% des Européens interrogés ont l’intention de voyager au cours des six prochains mois.

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Destinations :  come-back de l’Asie…

Le top 10 établi en fonction de l’augmentation du nombre de recherches selon Skyscanner fait la part belle à l’Asie, avec pas moins de cinq destinations représentées. Parmi les pays asiatiques les plus recherchés figurent le Japon, l’Inde, Taïwan et le Vietnam. Le Japon s’offre même le luxe d’occuper deux places de ce top 10, avec Osaka et Tokyo. L’Inde, qui peine encore à redémarrer sur le marché français, s’offre la 3e place de ce classement.

… et montée en puissance des destinations « hors des sentiers battus »

L’Algérie, qui s’ouvre à nouveau au tourisme, domine le classement : trois de ses villes y figurent. On retrouve aussi dans ce top 10 des alternatives aux poids lourds touristiques : Madère, au Portugal, Alicante, en Espagne, ou Taipei, à Taïwan. Sans doute un motif de satisfaction pour nombre de destinations qui s’efforcent de mieux réguler les flux en mettant en avant d’autres facettes de leur offre.

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L’exploration culturelle, une priorité

Qu’est-ce qui pousse les voyageurs à sauter dans un avion ? Selon Skyscanner, « plus que jamais, l’exploration culturelle sera une priorité pour les voyageurs en 2024 ». Une exploration culturelle qui se fait par la découverte de plats locaux (57%), des visites historiques (57%) et des randonnées (42%). « Un voyageur français sur trois voyagerait sur de courtes distances pour voir son artiste préféré en live  », rapporte également l’étude. 33 % des Français prévoient d’assister à un événement musical en France en 2024, mais 41% préféreraient partir à l’étranger si cela est moins coûteux. Les jeunes de 18-24 ans sont particulièrement enclins à cette tendance. 

Fourchette et sac à dos

Composante essentielle du voyage, la gastronomie est donc elle aussi un critère de choix majeur.  Particulièrement pour les voyageurs français. D’après l’étude de Skyscanner, 20 % d’entre eux sélectionnent une destination en fonction d’un restaurant spécifique. Plus encore, 57 % privilégient avant tout la dégustation des spécialités locales lors de leurs séjours à l’étranger. Toutefois, un écart notable apparaît entre l’estimation du coût d’une expérience gastronomique, fixée à 66€ par personne, et le budget prévu pour un repas en vacances, à 46€, observe Skyscanner.

Grandes occasions

Ce sont aussi les occasions spéciales qui fournissent des motifs de voyage. Skyscanner révèle ainsi que 50% des voyageurs français ont voyager pour fêter un anniversaire à l’étranger. Et que l’Italie, l’Espagne et les Etats-Unis seront les lieux privilégiés pour ces célébrations en 2024. 

L’IA en renfort…

L’intelligence artificielle (IA) gagne en popularité dans le secteur des voyages, notamment pour aider à la planification. À l’échelle mondiale, 44% des voyageurs s’appuient sur l’IA pour la planification et la recherche de voyages. Cependant, cette tendance varie selon les marchés, remarque Skyscanner : 63% des voyageurs américains utilisent l’IA via leurs smartphones, tandis qu’en France, ce chiffre est de 11%. Sans doute un aperçu des évolutions qui attendent l’industrie du tourisme dans l’Hexagone.

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… et digital détox

Si l’IA peut aider à la préparation du voyage, 83% des voyageurs français estiment crucial de se déconnecter, selon Skyscanner, mais 28% restent actifs sur les réseaux sociaux. 15% consultent leurs emails professionnels en vacances, 7% envisagent même un changement d’emploi pendant leurs vacances.

Le développement durable, toujours d’actualité ?

Oui, selon l’étude menée par Skyscanner. « À l’international, 64% des sondés estiment qu’il est essentiel de voyager de manière responsable. Les chiffres sont similaires en France, où 63% jugent cette responsabilité cruciale. Néanmoins, la volonté de payer pour des options durables diffère : 26 % des Français seraient réticents, contre 46% favorables. » Dans les faits, et de nombreuses études le soulignent, le surcoût reste toujours le frein principal pour opter pour un voyage plus durable.

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Sources :

*Étude OnePoll x Skyscanner réalisée en août 2023 auprès de 18 000 voyageurs interrogées dans le monde (personnes qui ont voyagé (hors business trip) dans les 3 dernières années). **Villes qui ont vu une augmentation des recherches au départ de la France entre le 07/08/22 et le 07/08/23 par rapport à la même période en 2021/22. ***Prix moyen pour les réservations d’aller-retour en classe économique (redirections) au départ de France entre le 010/1/23 et le 07/08/23 par rapport à la même période en 2022. Le rapport de Syscanner s’appuie sur les tendances voyages 2024, combinées à ses propres données de recherche et de réservation avec son enquête annuelle sur le comportement des voyageurs.