Serge Trigano, l’esprit de famille

À 63 ans, Serge Trigano revient sur le devant de la scène avec un nouveau concept : le Mama Shelter, littéralement "L'abri de maman, un hôtel pas comme les autres, qui a ouvert à l'automne dernier, rue de Bagnolet (XXe arrondissement), dans un quartier encore populaire de l'est Parisien. « Après pas mal d'hésitations et une réflexion sur un resort à Marrakech, on s'est recentrés sur un projet d'hôtellerie de ville, estimant qu'il y avait une place à prendre entre les palaces et les hôtels de chaîne », explique l'ancien DG du Club Méditerranée. Des espaces communs en enfilade, à la manière d'un grand loft, des chambres à la simplicité étudiée, les codes de l'hôtellerie sont détournés. C'est la surface qui crée la hiérarchie des prix, à partir de 79 E pour une single. Affable, souriant, Serge reçoit dans le bar-restaurant, décoré comme l'ensemble de l'établissement par un Philippe Starck en grande forme. Plafonds taggués, objets détournés, l'esprit des lieux est ludique, l'atmosphère chaleureuse : « Starck a travaillé avec des contraintes économiques et a aimé le faire », confie Serge Trigano. L'oeil accroche sur un graffiti en forme de coeur : "Gilbert forever". Serge, fils de Gilbert, pour toujours. Mais père aussi : sa société s'appelle Trigano et Sons, et ses fils sont étroitement associés à l'aventure du Mama Shelter, Benjamin à la communication, Jérémy aux opérations. « Notre famille porte en elle les gènes du Club Méditerranée de la première époque : la rencontre, l'ouverture à l'autre, la gentillesse. » Des valeurs que Serge souhaite aujourd'hui appliquer à l'hôtellerie de ville. « Un premier projet est toujours long, difficile : 6 ans de travail. Le dupliquer devrait être plus simple. » Marseille en 2010, Milan sans doute dans la foulée, d'autres Mama Shelter sont en gestation ; l'idée de Serge étant de créer une véritable chaîne. Pour l'heure, il se dit « anxieux, mais heureux ».