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Opodo : le panier moyen reste faible sur les mobiles

Le m-tourisme monte en puissance, mais avec moins d’efficacité commerciale qu’un site web mature.

Le taux de transformation est plus faible via les terminaux mobiles, en comparaison avec un écran classique d’ordinateur, note le pure player Opodo.fr (groupe Odigeo). Le panier d’achat moyen est lui aussi inférieur chez les mobinautes, de 17%.

Seuls les utilisateurs d’iPad – au demeurant moins nombreux que les usagers de smartphones – font exception et contractent des commandes aux montants plus élevés. Le confort visuel des tablettes numériques l’explique en partie.

Loin d’être arrivée à maturité, le m-tourisme représente un potentiel considérable, que tous les pure players confirment les uns après les autres. Le nombre de visites enregistrées par Opodo depuis les supports mobiles a explosé en l’espace d’un an (+ 177 %). Entre janvier et juillet 2012 inclus, la part des réservations effectuées depuis un mobile a augmenté de +76,71%.

Retour en grâce du Maghreb

L’autre tendance actuelle, pour l’agence en ligne, c’est le retour en grâce de l’Afrique du Nord. Après une timide reprise en début d’année, les pays du Maghreb ressortent comme les grands gagnants des deux derniers mois, relève Opodo. Si la Grèce avait profité du report des vacanciers en 2011, suite aux événements liés au Printemps arabe, elle se voit à son tour délaissée au profit de la Tunisie notamment. La Tunisie reprend la 1ère place du top 10 des destinations les plus plébiscitées sur le site Opodo.fr. Pour sa part, l’Egypte, réintègre le même classement à un modeste 6ème rang (avec +16% de départs), essentiellement grâce aux séjours balnéaires en Mer Rouge. Quant au Maroc, il passe de la 6ème à la 4ème position.

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