Travelocity préfère la marque Lastminute
Suite à l'acquisition de lastminute par Travelocity, la marque Odysia est condamnée à disparaître. C'est la griffe Lastminute qui prévaudra en France, comme au Royaume-Uni.
A défaut d'être rentable, lastminute.com est une belle signature, qui justifie les 850 M€ payés par l'américain Travelocity (filiale du GDS Sabre) pour se l'offrir. C'est donc cette marque qui désigne désormais l'entité française née du rachat du site Internet européen par Travelocity Europe.
Synergies de groupe
L'enseigne fuchsia du e-tourisme devient "la" marque-phare du groupe pour l'activité grand public dans l'Hexagone, ce qui laisse présager l'éclipse de Odysia, lancée il y a quelques mois. Les neuf agences de Travelocity en France devraient également arborer les couleurs de Lastminute. Ce miniréseau sera conservé, afin de maintenir une stratégie multicanal. "Lors de l'acquisition, nous avions déclaré souhaiter maintenir une approche multimarque sur les marchés où nous la jugerions profitable, souligne Brent Hoberman, DG de Lastminute. Et ce, tout en partageant nos infrastructures, notre technologie et notre approvisionnement afin de réduire nos coûts. Le marché français illustre cette approche."
Reste à savoir si la marque Dégriftour (rachetée jadis par Lastminute) sera ou non ressuscitée. C'est en effet Pierre Alzon (ex DG de Degriftour) qui dirige désormais Lastminute France, en lieu et place de Pierre Paperon. Tout un symbole ! Il pourrait être tenté de donner une nouvelle jeunesse à une marque jouissant encore d'une belle notoriété.
En attendant, des synergies de groupe apparaissent entre Lastminute et Travelocity. Les agences peuvent déjà réserver sur le site professionnel de Boomerang (filiale de Travelocity) les locations de voitures de Holiday Autos (affilié à Lastminute). Autre changement induit : le basculement de Lastminute sur Sabre. Le GDS prépare déjà le terrain.
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