Déterminée à accélérer la reprise post-Covid, la Jordanie avait décidé de faire les choses en grand l’an dernier. Une stratégie qui a visiblement porté ses fruits. En 2023, le pays a enregistré un nombre record de près de 6,4 millions de touristes internationaux, contre 3,7 millions en 2022 et 5,4 millions en 2019. Parmi eux, 94884 Français, représentant 9,3% des arrivées européenne. L’an dernier, la France s’est ainsi positionnée comme le 2e marché émetteur en Europe, derrière l’Italie. "Les efforts de promotion touristique tout au long de l’année - formation, campagnes marketing ou encore mise à l’honneur de la destination comme lors de l’IFTM 2023 - ont fortement contribué à ce succès. La France a d’ailleurs largement dépassé les chiffres de fréquentation de 2019, nouvelle année de référence, avec un +33,1%", détaille un communiqué de Visit Jordan.
Mais l’année n’aura pas fini comme elle a commencé. "Ces très bons résultats ont malheureusement depuis souffert du contexte géopolitique et régional en impactant négativement la perception de la sécurité dans le pays et en entraînant une baisse temporaire des arrivées", rappelle l’office de Tourisme de la destination. La guerre entre Israël et le Hamas a plombé le tourisme au Proche-Orient, avec des répercussions différentes selon les pays. Partageant comme l'Egypte une frontière avec Israël, la Jordanie s'est efforcée de réagir rapidement. Quelques jours après le début du conflit, le ministre du Tourisme jordanien avait pris la parole dans une lettre adressée aux voyageurs pour les rassurer sur la situation. En décembre, la destination décidait de relancer les incentives pour les vols charters, multipliant aussi les efforts de communication et de formation vers les professionnels.