Adagio veut ouvrir 80 nouvelles résidences d’ici 2027
Adagio adopte un plan de développement stratégique en phase avec le « fort potentiel de croissance du secteur de l’appart’hôtellerie ».
Adagio fête ses quinze ans en 2023 mais regarde déjà vers son vingtième anniversaire. D’ici à 2027, la marque, née d’une joint-venture entre Accor et Pierre & Vacances/Center Parcs, ambitionne d’ouvrir 80 nouvelles résidences. Trois zones géographiques sont particulièrement ciblées : la France, le Royaume-Uni et l’Europe du Nord (Allemagne, Benelux).
Parallèlement à ces inaugurations, une trentaine de résidences existantes seront rénovées. Baptisé « Next Adagio », ce plan stratégique à cinq ans comprend également « une réinvention complète de la plateforme de marque » avec un nouveau logo. La promesse de marque a également été revue, c’est « La ville l’esprit léger ». Adagio se dote aussi d’une nouvelle signature, « Here for you ».
La franchise comme modèle de développement privilégié
A terme, la marque devrait donc compter 220 résidences. Un objectif qu’elle s’était initialement fixée pour 2025. Mais l’activité d’Adagio a été largement impactée par la crise sanitaire et ses conséquences sur les voyages, notamment les déplacements d’affaires.
Plus le Covid-19 s’éloigne, plus la marque reprend des couleurs, enregistrant même une forte croissance lors du premier semestre de l’exercice en cours.
Pour appuyer ce développement, Adagio s’appuie sur trois leviers différents : bail, management ou franchise, la franchise étant un axe de développement majeur du groupe. En 2018, Adagio comptait 5 franchisés dans son portefeuille. Elle en compte aujourd’hui une vingtaine, alors qu’une quinzaine ouvertures de franchisés sont prévues sur les 3 prochaines années.
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