Voyageurs du Monde toujours plus fort
A contre-courant du marché, le groupe a vu son chiffre d’affaires résister et son bénéfice net fortement progresser en 2013. Les ventes en ligne génèrent 41% de l’activité.
Invariablement, Voyageurs du Monde enchaîne les années de bénéfices. Alors même que la rentabilité des TO français est restée globalement négative l’an dernier, d’après l’étude sur les ratios financiers du secteur publiée fin mars par le Seto, le groupe dirigé par Jean-François Rial a annoncé ce mercredi matin avoir réalisé un bénéfice net de 7,1 millions d'euros au cours de son exercice 2013 (clos au 31 décembre dernier), soit une progression de 16,4% par rapport à 2012 (6,1 M€).
Ces bons résultats sont en grande partie dus à la forte amélioration de la marge brute du groupe, grâce aux économies réalisées depuis le rachat d’Allibert, fin 2012, et à la maîtrise des charges d’exploitation. Le résultat opérationnel est en progression de 47,4%, à 14 M€. A l’inverse, les écarts de change, liés aux emprunts bancaires contractés par le groupe pour certaines de ses activités à l’étranger (Brésil, Egypte, Afrique du sud), lui ont fait perdre 1 M€ de résultat net l’an dernier.
335,1 M€ de chiffre d'affaires
Ces performances en termes de rentabilité s’inscrivent dans un contexte de forte progression également du chiffre d’affaires, qui a atteint 335,1M€, soit 17,3% de plus qu’en 2012. La croissance est toutefois portée essentiellement par l’intégration d’Allibert. A périmètre comparable pro forma, le chiffre d’affaires est stable, à -0,1%.
Dans le détail, les voyages sur mesure, qui représentent 52% de l’activité globale, ont vu leur chiffre d'affaires progresser de 0,5%, tandis que le segment aventure (40% du chiffre d'affaires) a bondi de 64,4% sous l’effet de l’intégration d’Allibert (+1,8% en données comparables).
Le canal Internet (avec un processus de vente commencé et conclu sur le web) a quant à lui généré 41% des ventes, contre 37% en 2012. Cette évolution est là encore en partie due à Allibert, qui réalise plus de 50% de ses ventes en ligne.
Sur Internet, Google-dépendant à 30%
Le groupe compte poursuivre ses efforts en faveur du développement d’internet, même si Lionel Habasque, le DG délégué, reconnaît que "le coût d’acquisition online devient de plus en plus cher, notamment sur l’achat de mots-clés Google." Le moteur de recherche draine 30% du trafic des sites du groupe, dont 25% en référencement naturel, et 5% en référencement payant.
En contre-partie, le groupe est contraint à certains arbitrages sur le offline. Après avoir supprimé l’an dernier les brochures chez Comptoir, il annonce qu’elles le seront également chez Nomade Aventure cette année. En revanche, l’ouverture d’une agence Comptoir est prévue à Lille fin 2014 ou début 2015.
Résas en hausse de 11,6% à fin avril 2014
Après avoir racheté l’an dernier la totalité du capital de La Pèlerine, TO cévenol spécialisé dans les chemins de Compostelle, le groupe n’envisage désormais plus aucune autre acquisition ni prise de participation dans une marque française. Il confirme par contre être toujours en recherche d’opérations de croissance externe à l’étranger, sur le segment de l’aventure, dans des pays comme l’Italie ou le Royaume-Uni.
Concernant les perspectives, les réservations à fin avril sont en hausse de 11,6% (+7,7% hors ventes de produits Mondial de Foot au Brésil, dont Voyageurs du Monde est le distributeur exclusif en France). En Egypte, les deux bateaux que possède le groupe sur le Nil ont repris leurs opérations depuis fin 2013. Ils enregistrent un taux de remplissage d’environ 35%. De quoi désormais éviter à l'entreprise de perdre de l’argent sur cette destination.
