France : le plan de la Côte d’Azur pour attirer toujours plus de touristes lointains
Mission séduction aux Etats-Unis, salons en Chine ou encore workshop au Moyen-Orient : Côte d’Azur France Tourisme met le cap sur les marchés longue distance.
Face à la concurrence accrue entre destinations, Côte d’Azur France Tourisme, l’organisme institutionnel en charge de la stratégie de marketing touristique du territoire, compte bien montrer les muscles pour attirer davantage de touristes lointains.
Une mission réunira par exemple une quinzaine de partenaires azuréens pour un roadshow à Houston, Chicago, Boston et Montréal, en appui à l’ouverture de la ligne directe Boston–Nice. « Cette opération sera renforcée par des campagnes digitales de notoriété et de conversion avec des OTA », indique l’organisme dans un communiqué de presse.
Les touristes au long cours, « un levier essentiel de croissance »
Une « mission prestige » en Arabie Saoudite est également prévue fin avril-début mai, en partenariat avec Choose Paris Région et Atout France. Elle combinera un workshop professionnel sous l’angle « Paris-Côte d’Azur » et une participation au salon Marhaba aux Émirats arabes unis. Des actions de conquête ciblent aussi l’Asie (Singapour, Chine, Corée du Sud) et l’Australie.
Evidemment, Côte d’Azur Tourisme France participera à la prochaine édition du salon Rendez-vous en France (31 mars-1er avril 2026). « Levier essentiel de croissance » pour la destination, les clientèles longue distance « séjournent plus longtemps, dépensent davantage et contribuent […] à des arrivées mieux réparties à l’année. Leur fidélisation est donc une priorité stratégique », assure Côte d’Azur Tourisme France.
Mais ça n’est pas le seul volet du plan d’actions 2026 présenté récemment devant 350 professionnels du tourisme azuréen au Club Med d’Opio (Alpes-Maritimes). En effet, les marchés français et européens de proximité « demeurent le socle de la fréquentation azuréenne ». L’Hexagone, qui représente près de 50% des visiteurs annuels, sera ainsi dynamisé via une opération B2B visant la clientèle lyonnaise.
Favoriser un tourisme « 4 saisons »
En parallèle, la destination sera présente sur des salons grand public et affinitaires (Paris Rando Nature, Salon Mahana Lyon, Roc d’Azur, Run Experience à Paris, Salon ID-Week-End à Nice). « Des campagnes digitales de notoriété et de conversion (« Train2CôtedAzur » et « Fly2CôtedAzur ») ainsi que des opérations presse à Paris, Londres, Bruxelles et sur les marchés germanophones viendront renforcer cette stratégie », indique Côte d’Azur Tourisme France.
Enfin, la destination va promouvoir différentes thématiques (sport et outdoor, culture, tourisme responsable…) pour favoriser un « tourisme 4 saisons ». Avec cette stratégie, la Côte d’Azur entend poursuivre sur la lancée d’une saison estivale 2025 marquée, notamment, par la présence des touristes américains, britanniques, scandinaves, allemands et italiens.
