Japon : clap de fin pour l’Exposition universelle d’Osaka
L’Exposition universelle d’Osaka a accueilli 27 millions de visiteurs. Un succès inattendu qui s’inscrit dans la dynamique touristique que connaît le Japon.
L’Exposition universelle d’Osaka s’achève lundi après avoir accueilli pendant six mois plus de 27 millions de visiteurs, venus admirer les pavillons de 160 pays et régions, dans un parc architectural désormais voué à être démantelé. Trois ans après Dubaï, l’Expo-2025 se tenait sur l’île artificielle de Yumeshima, à Osaka, dans l’ouest du Japon.
Avec pour emblème un imposant « Grand Anneau » de bois de 2 kilomètres de circonférence et 20 mètres de haut. Cette immense construction sera démantelée, mais une section de 200 mètres sera préservée sur place, selon les organisateurs. Les pavillons des pays participants, eux, seront démontés d’ici février 2028.
Loin du record de Shanghai en 2010
L’événement a bénéficié d’un succès populaire inattendu. En effet, il a accueilli plus de 27 millions de visiteurs, dont 22 millions de billets vendus. Et ce malgré les difficultés financières liées aux coûts de construction, un monde économique peu motivé, le désintérêt initial du grand public, et un appétit médiatique très relatif. Cela reste en-deçà du record de 64 millions de visiteurs de l’Expo de Shanghai, en 2010.
Si maints pavillons vantaient des innovations technologiques, le pavillon français abritait des statues de Rodin, une tapisserie d’Aubusson dans le style du studio d’animation Ghibli, une gargouille de Notre-Dame… Drapé de blanc, il a attiré 4,6 millions de visiteurs. Le pavillon a été largement cofinancé par plusieurs partenaires (LVMH, les Vins d’Alsace, ou encore Axa. Chacun ayant, en ligne de mire, la volonté de renforcer leur visibilité, dans leurs secteurs, sur le marché nippon.
Le Japon, un succès remarquable en B2B
Ce succès s’inscrit par ailleurs dans la dynamique touristique que vit le Japon depuis la réouverture totale de ses frontières, à l’automne 2022. L’année dernière, la destination a pulvérisé son record de fréquentation touristique, avec 36,8 millions d’arrivées de touristes étrangers (contre 32 millions en 2019). Politique volontariste mais surtout faiblesse du yen expliquent l’attractivité touristique du Japon, qui se dirige, en 2025, vers un nouveau record.
La destination n’a par ailleurs jamais autant fait rêver les clients des voyagistes français. En juillet (+80,6%), et ce malgré une hausse du panier moyen notable (+10,2%), elle s’est envolée sur le segment B2B. Dans le baromètre Orchestra du mois de septembre, la dynamique est moindre mais toujours forte (+45%)… et les prix commencent à baisser (-7,9%). Une tendance logique avec la fin de l’Exposition universelle qu’observe également Digitrips dans son baromètre sur les prix des billets d’avion pour L’Echo touristique.
Destination tendance mais technique, le Japon est un terrain de jeu idéal pour des voyagistes spécialistes de l’Asie. Alors que les destinations inévitables du continent (Thaïlande, Indonésie…) sont de plus en désintermédiées sur le marché français…
