Le Japon cartonne et s’oriente vers un nouveau record
Le succès du Japon ne se dément pas. En juillet, le pays a encore battu son record de fréquentation touristique.
En juillet, le Japon a accueilli 3,43 millions de voyageurs étrangers, selon les chiffres dévoilés par la Japan National Tourism Organization (JNTO). Soit une hausse de 4,4% sur un an. Et, surtout, un record absolu pour un mois de juillet pour la destination. Les facteurs expliquant un tel succès sont multiples, mais la faiblesse du yen, qui renforce l’attractivité du Japon pour la clientèle internationale, est le moteur principal de cette fréquentation record.
Certains marchés clés ont également redécollé. En particulier la Chine continentale (+25,5%), l’un des marchés émetteurs les plus importants pour le Japon. Les voyageurs en provenance des États-Unis sont également plus nombreux qu’en 2024 (+10,3%). Dans le dernier baromètre Orchestra pour L’Echo touristique, la destination affiche une très forte croissance (+80,6%), malgré une hausse marquée du panier moyen (+10,2%).
Le Japon victime de rumeurs sur les réseaux sociaux
A l’inverse, quelques marchés se sont effondrés le mois dernier. Hong Kong (-36,9%) et la Corée du Sud (-10,4%) ont boudé la destination. Selon le JNTO, l’explication principale est assez insolite. En effet, une rumeur circulant sur les réseaux sociaux et annonçant l’imminence d’un phénomène naturel violent au Japon (type séisme ou tsunamis) semble avoir convaincu les touristes de ces pays qu’il valait mieux éviter le pays du Soleil levant cet été.
Ces baisses marquées n’ont toutefois pas empêché le Japon de battre son record de fréquentation touristique sur la période. Et de poursuivre sur sa très bonne lancée. Entre janvier et juillet, le pays a accueilli 24,9 millions de touristes étrangers. Soit une hausse spectaculaire de 18,4% par rapport à la même période, l’année dernière.
En 2024, le Japon a accueilli 36,8 millions de visiteurs étrangers, un record absolu sur une année. Mais les ambitions du gouvernement nippon sont bien plus élevées avec l’objectif d’accueillir 60 millions de touristes par an d’ici 2030. Un développement que les autorités veulent toutefois encadrer notamment avec le lancement d’un Esta à la japonaise, le JESTA, en 2028.
