États-Unis : Brand USA lance une nouvelle plateforme pour les pros… et perd son patron
Brand USA, l’organisme en charge de la promotion touristique des États-Unis, dévoile un nouveau site dédié aux professionnels du tourisme. Et annonce le départ de son PDG, Fred Dixon.
Rentrée animée pour Brand USA. L’organisme en charge de la promotion touristique des États-Unis annonce en effet le lancement d’un nouveau site dédié aux professionnels du tourisme et aux partenaires de la destination, sur fond de remaniement au sommet de sa gouvernance (lire plus loin).
Le nouveau site institutionnel de Brand USA a été « entièrement reconstruit et réorganisé, facilitant l’accès aux données d’impact économique, aux informations sur les programmes partenaires, aux ressources sectorielles […], sans aucune connexion requise », indique un communiqué. La plateforme intègre notamment un outil de recherche personnalisé pour mieux orienter l’utilisateur dans sa navigation.
Fred Dixon prend la direction de New York
Elle renferme donc une multitude d’informations sectorielles (par État, par marché…), mais aussi l’agenda des roadshows, missions commerciales, pavillons USA et autres webinaires, eux aussi filtrés par type d’événement, marché ou date. Certains contenus sont spécialement consacrés à l’intelligence artificielle (webinaires, articles, ressources de formation…).
Après la conclusion de ce chantier, Brand USA doit résoudre une problématique stratégique et trouver un(e) patron(ne). En poste depuis deux ans, Fred Dixon vient de fait d’officialiser son départ. Figure du marketing territorial aux États-Unis, il quittera son pote le 13 novembre 2026 pour prendre la présidence de New York City Tourism + Conventions (NYC Tourism) qui assure la promotion touristique de la Grosse Pomme.
Des destinations à relancer
Fred Dixon, qui a déjà piloté NYC Tourism entre 2014 et 2024, remplacera donc Julie Coker, l’actuelle patronne de la structure, qui va traverser le pays de l’Oncle Sam pour prendre la présidence de Visit California dans quelques semaines. Un jeu de chaises musicales qui peut ressembler à ce qu’on connaît en France… Ces démissions, provoquant des recrutements, interviennent à un moment stratégique pour l’industrie touristique américaine.
Depuis janvier 2025, la fréquentation touristique des États-Unis ne cesse de baisser. En janvier 2026, le NTTO enregistrait un neuvième mois consécutif de baisse. Seuls les mois de février (+0,8%) et mars (+3,6%) avaient offert une brève accalmie, rapidement effacée par le fort recul d’avril 2026, où les arrivées overseas avaient plongé de 14,1% pour atteindre seulement 2,6 millions. Mai (-6,5%) et juin (-1,8%), qui n’a pas bénéficié d’un effet « Coupe du monde », sont, eux aussi, en recul.
Le marché français n’échappe pas à la tendance baissière. En 2025, En 1 589 676 Français ont visité les États-Unis. Soit 116 400 de moins (-7,3%) qu’en 2024. Pour 2026, rien ne semble montrer une inversion de la tendance. De janvier à juin, plus de 647 000 touristes hexagonaux ont visité les États-Unis, contre plus de 731 000 à la même période l’année dernière.
