États-Unis : Brand USA pourrait retrouver son budget
Un projet de loi déposé au Congrès américain vise à rétablir le financement de Brand USA, l’office de tourisme des États-Unis, pour 2026.
Brand USA va-t-il retrouver « ses » 100 millions de dollars ? Touché par des coupes drastiques qui ont réduit son budget de 80% en 2025, l’office de tourisme des États-Unis pourrait voir son financement rétabli. En effet, un projet de loi déposé au congrès et baptisé « Visit USA Act » devrait redonner à Brand USA toute sa capacité d’action.
Particularité de ce projet : il est bipartisan, c’est-à-dire qu’il est porté par deux représentants de Floride issus de partis opposés. Un consensus politique rare aux États-Unis actuellement. La démocrate Kathy Castor et le républicain Gus Bilirakis proposent ainsi que les recettes générées par l’Esta soient allouées au financement de Brand USA. Ce qui a toujours été le cas jusqu’à l’adoption du dernier budget fédéral.
« Un large soutien bipartisan à Brand USA »
En effet, Brand USA est financé par des contributions privées des acteurs du voyage aux États-Unis, complétées par une partie des recettes générées par les frais relatifs à l’octroi d’Esta aux voyageurs du monde entier. Dans le dernier budget, Washington avait limité cette contribution, faisant chuter le budget de Brand USA de 100 millions de dollars en 2024 à 20 millions de dollars en 2025.
Le PDG de l’office de tourisme, Fred Dixon, estime qu’il est « encourageant de constater un large soutien bipartisan à Brand USA et au rôle essentiel du tourisme international, secteur d’exportation majeur et contributeur important à l’économie américaine ». Touchée par une inflation marquée, la destination États-Unis est au ralenti. En France, c’est le segment B2B qui en pâtit le plus.
Geoff Freeman, le PDG de l’U.S. Travel Association, qui s’inquiétait de la suppression d’emplois aux États-Unis, a salué ce projet de loi. Selon lui, c’est une « solution intelligente et consensuelle qui garantit la compétitivité des États-Unis sur la scène internationale. Nous avons une occasion unique d’accueillir le monde entier (Coupe du monde, America 250, Jeux olympiques). Mais ce succès dépend des ressources accordées à Brand USA », insiste Geoff Freeman.
Garantir « une augmentation du nombre de visiteurs »
« Les Floridiens savent que le tourisme international n’est pas un luxe, mais une nécessité économique », justifie Gus Bilirakis. « En rétablissant le financement intégral de Brand USA, nous garantissons une augmentation du nombre de visiteurs, la prospérité des entreprises et le développement des communautés. »
La timidité des flux touristiques vers la destination pourrait représenter une perte de 12,5 milliards de dollars pour l’économie américaine, selon une étude du World Travel Tourism & Council (WTTC). Ce qui ferait des États-Unis le seul pays, parmi les 184 économies étudiées, à enregistrer une baisse des dépenses de visiteurs étrangers en 2025.
Au total, le tourisme contribue au PIB des États‑Unis pour 2 900 milliards de dollars. Un Américain sur 10 travaille de près ou de loin dans le tourisme.
