Destinations : les États-Unis snobent la France dans leur nouvelle campagne marketing
America The Beautiful, la nouvelle campagne de promotion de Brand USA, l’office de tourisme des États-Unis, ne sera pas déployée sur le marché français.
America The Beautiful, la nouvelle campagne de promotion touristique de Brand USA, c’est « l’initiative marketing la plus ambitieuse de l’histoire » de l’office de tourisme des États‑Unis, pose un communiqué. Centrée autour des « personnes […] des rencontres, des histoires, de la culture et des expériences uniques » (en plus des lieux), elle s’accompagne d’une plateforme regroupant moults contenus autour de la destination.
Mais cette campagne ne sera pas particulièrement valorisée en France. En effet, elle sera « déployée sur la télévision connectée, les plateformes de streaming, l’affichage extérieur, le digital et les réseaux sociaux dans neuf marchés prioritaires : Argentine, Australie, Brésil, Inde, Irlande, Japon, Mexique, Corée du Sud et Royaume-Uni », explique Brand USA.
Seulement deux marchés européens ciblés
« Ces marchés ont été identifiés grâce à une analyse approfondie des intentions de voyage, des tendances économiques et du ressenti des consommateurs », assure l’office de tourisme. La France, qui devrait retrouver les flux touristiques de 2019 vers les États‑Unis l’année prochaine, n’a donc pas été ciblé comme marché prioritaire. Plus globalement, seuls les deux marchés européens de tête sont visés par la campagne (Royaume-Uni, Irlande).
America The Beautiful a toutefois une ambition mondiale, notamment via la plateforme créée pour la campagne. Dopé à l’intelligence artificielle, « ce hub propose des recommandations personnalisées, des cartes interactives et des outils de création d’itinéraires », le tout, en huit langues (dont le Français). De quoi nourrir (un peu) le marché hexagonal, qui, malgré son ralentissement évident en B2B, se montre assez dynamique au global.
Brand USA déploie par ailleurs cette campagne dans un contexte de forte tension budgétaire et de recul du tourisme international aux États‑Unis qui inquiète les professionnels américains du tourisme. En 2025, l’office de tourisme a du composer avec un budget d’environ 20 millions de dollars, contre 100 millions de dollars en 2024.
