OT des États-Unis : « Nous retrouverons les chiffres de 2019 en 2026 »
Inflation, effet Trump, hausse du prix de l’Esta : malgré un contexte défavorable, les États-Unis « demeurent la destination long-courrier préféré des Français » selon Rémi Vénitien, le président de l’office de tourisme.
L’Echo touristique : Les États-Unis ne marchent pas très bien cette année sur le marché français. En tout cas en B2B…
Rémi Vénitien : La destination ne baisse pas pour tout le monde, cela dépend vraiment des voyagistes. Mais il est vrai que le marché est au ralenti. Au 31 août, les États-Unis ont accueilli moins de Français qu’en 2024 à la même date (-5,8%). C’est tout de même plus qu’en 2023 (+3%). La France demeure le 9e marché émetteur à l’international pour le pays. Et le 3e marché européen, bien qu’on dépasse, à certaines périodes, le marché allemand.
Comment expliquer cette légère baisse alors que l’activité touristique au global progresse à l’international ?
Rémi Vénitien : L’inflation est sans aucun doute le facteur le plus impactant sur la dynamique du marché français. Sur place, elle est terrible. Le taux de change entre le dollar et l’euro s’est rééquilibré, mais ça ne suffit pas à compenser la hausse des prix aux États-Unis. Pour une famille de quatre personnes, c’est difficile de dépenser, tous les matins, 100 dollars pour un petit-déjeuner. Cette inflation éloigne une partie du marché composé, entre autres, du cœur de cible pour les États-Unis : les familles.
Le doublement du prix de l’Esta n’est-il pas un mauvais signal envoyé ?
Rémi Vénitien : C’est quelque chose qui peut-être vexatoire, mais je ne pense pas que cela impactera négativement le marché. Les budgets pour les voyages aux États-Unis sont conséquents.
C’est un élément de plus pour alimenter « l’effet Trump » ?
Rémi Vénitien : Je pense que ce qu’on appelle « l’effet Trump » n’existe plus. Le marché s’habitue à tout… Donald Trump fait tellement de bruit qu’on n’y fait plus attention. Et malgré tout, les États-Unis demeurent la destination long-courrier préférée des Français. D’ailleurs, c’est vraiment le moment d’y aller ! Au Canada, un mouvement de boycott est né. Et il a bien pris, avec un marché qui s’effondre. Résultat : il y a de la place dans tous les hôtels, partout, et même en pleine saison. Et on est mieux accueilli que jamais par les professionnels américains du tourisme. La Floride, Etat « Trumpien » par excellence, est par ailleurs l’un des succès de cette année sur le marché français.
La valeur ajoutée d’un professionnel est plus que jamais réaffirmée avec ce contexte de tension budgétaire
En 2026, les États-Unis accueilleront de nombreux événements d’ampleur. Ils s’accompagnent souvent d’une hausse significative des prix…
Rémi Vénitien : 2026 ne sera pas moins chère que 2025, c’est une évidence. En revanche, il est possible de contenir son budget en organisant son circuit en fonction des dates et lieux des matchs de la Coupe du monde de football par exemple. Nous fêterons le centième anniversaire de la Route 66, les 250 ans des États-Unis… Tous ces événements peuvent être des prétextes pour voyager dans le pays. On connaît déjà les dates, etc, et, avec l’aide d’un voyagiste, on peut planifier un itinéraire tenant compte de tous ces paramètres sans aucun problème.
Les États-Unis semblent toutefois de plus en plus désintermédiés ?
Rémi Vénitien : Ils le sont, même si la valeur ajoutée d’un professionnel est plus que jamais réaffirmée avec ce contexte de tension budgétaire. Grâce à ses conseils de spécialiste, l’agent de voyages peut délivrer les bons conseils qui permettront de contenir le budget tout en profitant des États-Unis : anticiper pour l’aérien, proposer des destinations alternatives, remplacer la visite d’un canyon par un autre tout aussi spectaculaire… Selon moi, nous rattraperons, en 2026, le niveau de fréquentation touristique de 2019 (1,8 million de Français, NDLR).
Comment l’office de tourisme peut accompagner la croissance des flux ?
Rémi Vénitien : Nous continuons d’être très actifs avec, entre autres, notre site internet, très complet et très régulièrement mis à jour. En 2026, nous fêterons les 30 ans de l’office de tourisme des États-Unis en France ! Nous allons organiser une grande fête pour réunir nos partenaires professionnels du tourisme. Et, pour la première fois depuis la fin de la crise sanitaire, notre traditionnelle chasse au trésor destinée au grand public fait son grand retour. 3 000 participants sont attendus ! Ils pourront suivre 4 itinéraires (familles, PMR, pros…) animés par des comédiens et remporteront peut-être des cadeaux.
