États-Unis : nouvelle vague de licenciements chez Brand USA
Brand USA, l’agence gouvernementale de promotion touristique des États-Unis, indique s’aligner avec une « réalité budgétaire ».
Quelques mois après le départ forcé de cadres visiblement peu en phase avec l’administration de Donald Trump, Brand USA taille de nouveau dans ses effectifs. Ainsi, et comme le prévoit la loi de finances qui a déjà provoqué l’augmentation du prix de l’Esta, une douzaine de postes sont supprimés. Soit environ 15% des effectifs américains de la structure.
Cité par des confrères canadiens, Chris Heywood, le vice-président et directeur de Brand USA, explique que l’organe a « récemment complété une réorganisation corporative qui simplifie [ses] opérations et regroupe certains départements afin de mieux s’aligner avec la réalité budgétaire actuelle et [ses] priorités stratégiques ». Après son élection, Donald Trump a réduit drastiquement le budget annuel de Brand USA. Désormais, la structure doit composer avec 20 millions de dollars, contre 100 millions auparavant.
« Priorité » à la nouvelle vitrine en ligne des États-Unis
Cette réorganisation prévoit aussi « la transition de GoUSA TV ». C’est-à-dire la suppression pure et simple de cette plateforme réunissant des contenus liés au voyage (gastronomie, portraits, itinéraires…). Sa page YouTube est d’ailleurs déjà désactivée.
Chris Heywood assure que Brand USA veut « donner la priorité à [sa] nouvelle plateforme America the Beautiful« , la vitrine de la nouvelle campagne de l’organisme, en réponse à la baisse des flux touristiques vers les États-Unis. Mais aussi à d’autres contenus stratégiques « qui favorisent un engagement et une portée accrus pour promouvoir la destination » auprès des publics internationaux.
La destination est à la traîne
Depuis le début de l’année, la destination est à la traîne. Les professionnels du tourisme espèrent toutefois une belle arrière-saison. Confrontés à une inflation sensible et aux durcissements administratifs, certains marchés stratégiques, comme le Canada, connaissent un ralentissement significatif.
Une étude publiée par le World Travel & Tourism Council (WTTC) estime ainsi que le pays pourrait perdre jusqu’à 12,5 milliards de dollars de recettes issues des dépenses des voyageurs internationaux en 2025. Ce qui ferait des États-Unis le seul pays, parmi les 184 économies étudiées, à enregistrer une baisse des dépenses de visiteurs étrangers cette année.
