La montagne séduit toujours plus en été, portée par la « coolcation »

Alors que la rentrée des classes approche, les bilans de l’été pleuvent. L’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM) publie des résultats encourageants. Le taux d’occupation global atteint 65,8%, soit une progression de 2,5% par rapport à l’été 2025 – et même de 5% sur deux ans*.

Les villages de vacances progressent, pas les hôtels

Parmi les trois principaux massifs, les Pyrénées affichent la plus belle progression (69,8%, +4% vs l’été 2025). Suivent les Alpes du Nord (64,6%, +2,3%), devant les Alpes du Sud (66,8%, +1,2%) en termes de progression — bien que les Alpes du Sud affichent un taux d’occupation absolu supérieur.

La moyenne de 65,8% masque toutefois des écarts entre les typologies d’hébergements. Les taux d’occupation dans les résidences de tourisme (74,1%) et les hôtels (67,9%) restent stables, ce qui traduit, dans un marché en croissance globale, une perte de parts de marché relative pour ces deux typologies.

En revanche, les villages vacances gagnent pour leur part 3,3 points (à 68,4%). Les agences immobilières gagnent 3,5 points, à 50,6%.

Une quête de fraîcheur, une offre qui se structure

Dans les stations de montagne, la clientèle française représente 81,7% des vacanciers d’été. Parmi les touristes étrangers, les Néerlandais tiennent la corde (26% de la clientèle internationale), devant les Belges (25%) et les Britanniques (13%).

« Face aux enjeux climatiques, la montagne est devenue un refuge à part entière pour les vacanciers en quête de fraîcheur », explique l’association. Les stations ont par ailleurs diversifié leur offre pour répondre aux attentes des vacanciers en dehors de l’hiver, avec de nouvelles activités et de nouveaux événements sportifs et culturels, ajoute-t-elle. « L’engouement pour la montagne l’été devient structurel », estime pour sa part Alexis Gardy, président des clubs de vacances Belambra.

Une question sensible de gestion des flux

Pour Jean-Luc Boch, président de l’ANMSM, la montagne profite ainsi de la tendance coolcation – vacances à la fraîche. Tout en évoquant des défis.

« Cette fréquentation croissante nous oblige aussi collectivement, souligne-t-il dans un communiqué. Les maires des stations de montagne sont en première ligne face aux tensions sur la ressource en eau, à la fragilisation de nos milieux naturels et à la fréquentation importante de certains sites. Nous devons dès à présent construire un modèle qui concilie attractivité et préservation de nos territoires. »

Auvergne-Rhône-Alpes : la montagne tire l’activité…

D’après Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, l’activité touristique est tirée par la montagne et par la clientèle internationale. La région relève aussi « un pouvoir d’achat contraint ». 

D’ailleurs, 65% des professionnels des stations de montagne expriment un avis favorable sur l’été. C’est également le cas de 61 % des hébergeurs de la région. Certains territoires d’altitude se positionnent comme destinations refuges en cas de canicule.

En revanche, d’autres acteurs de l’Auvergne-Rhône-Alpes se montrent plus réservés, comme les acteurs de l’outdoor, des loisirs et de la culture (51% de satisfaction) et les restaurateurs (40%), directement impactés par les arbitrages budgétaires des touristes et la baisse du pouvoir d’achat. 

… à la peine dans le reste de la région

Par ailleurs, les professionnels du tourisme travaillant dans les espaces ruraux, les territoires méridionaux et la Métropole de Lyon expriment un niveau de satisfaction inférieur à 50%.

Autre conclusion intéressante à retenir : 51% des professionnels, soit neuf points de plus qu’un an auparavant, observent une demande accrue pour les bornes de recharge pour véhicules électriques.

*Sources : données ANMSM par le cabinet G2A sur la base de 515 000 lits représentant le marché de la montagne. Période observée : du 04 juillet au 22 août 2026. Données arrêtées au 26 août 2026.