Ibis lance une mini-série pour séduire les générations Y et Z
Avec « The Go Getters », Ibis propose sa première mini-série conçue pour les réseaux sociaux, adaptée aux formats courts et verticaux prisés des jeunes voyageurs.
Ibis lance sa mini-série. Diffusées sous forme d’épisodes de 60 à 120 secondes, elles connaissent un succès croissant auprès des jeunes publics. Elles représentent un marché en pleine expansion. En Chine, le marché des micro-séries a atteint près de 50 milliards de yuans (7 milliards de dollars) en 2024. Il pourrait dépasser 110 milliards de yuans (16,2 milliards de dollars) d’ici 2030. Leur popularité repose sur un storytelling rapide et engageant et sur l’intégration de marques directement dans les récits.
« The Go Getters » prolonge la campagne « Profitez, On est Là » (Go Get It). Elle met en scène cinq amis réalisateurs et créateurs tentant de se retrouver pour un week-end à Budapest. Les épisodes explorent avec humour les mésaventures liées au voyage, comme des siestes trop longues, des bagages perdus ou des réservations dans le mauvais pays. La série a été tournée dans des hôtels Ibis à travers l’Europe. Elle se compose d’influenceurs et créateurs de contenu jouant des versions amplifiées d’eux-mêmes.
Direction Budapest
Les trois premiers épisodes, intitulés « Direction Budapest », « Belle au bois dormant » et « Juste au cas où », sont disponibles sur les réseaux sociaux, avec une stratégie de diffusion multi-plateforme. La série est diffusée en priorité sur TikTok et Instagram. Elle sera également disponible sur YouTube Shorts. La marque prévoit également des déclinaisons régionales en 2026, avec de nouvelles villes, castings et scénarios de voyage.
Selon Jean-Yves Minet, directeur général des marques Ibis, la mini-série vise à répondre aux attentes des jeunes voyageurs, qui « attendent des marques qu’elles les divertissent sans les interrompre avec des publicités ».
