Hilton va doubler son portefeuille lifestyle dans la région EMEA
Avec plus de 100 hôtels déjà en exploitation et autant en développement, Hilton renforce son portefeuille lifestyle en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
Cette expansion s’inscrit dans une stratégie de croissance qui combine nouvelles constructions et conversions d’hôtels existants. Hilton entend répondre à la demande croissante des voyageurs pour des séjours axés sur l’expérience et l’originalité.
Trois adresses en France et d’autres projets en Europe
Parmi les nouvelles signatures annoncées à son portefeuille de marques Lifestyle et Collection figurent l’ouverture du premier Motto by Hilton en France (153 chambres), à Paris La Villette, prévue pour 2028, ainsi que l’Hotel Ventura Saint-Tropez, Tapestry Collection by Hilton (97 chambres), dont l’ouverture est attendue cet été. Dans cette même collection, l’Hotel Paris Vaugirard, Tapestry Collection by Hilton, devrait ouvrir en 2027 après la rénovation complète d’un bâtiment haussmannien historique. L’établissement comprendra 89 chambres.
D’autres projets sont prévus en Allemagne, au Royaume-Uni, en Italie et en Afrique subsaharienne, portant sur des hôtels urbains, balnéaires et historiques.
Les marques Collection et Lifestyle, moteurs de croissance
Selon Simon Vincent, vice-président exécutif et président d’Hilton pour la région EMEA, les marques Lifestyle et Collection représentent « un moteur de croissance pour le groupe, combinant expériences locales et force de la plateforme globale de Hilton ».
Les marques Collection, dont Curio et Tapestry, ont vu leur portefeuille plus que doubler ces dernières années, reflétant une demande accrue pour « des hôtels distinctifs et individualisés ». Les marques Canopy et Tempo by Hilton se développent également rapidement dans la région, incluant des lancements récents en Turquie et au Moyen-Orient, indique un communiqué.
Cette croissance s’accompagne d’avantages pour les clients Hilton, notamment via le programme de fidélité Hilton Honors, qui offre points, avantages et services numériques, tels que l’enregistrement sans contact et la sélection de chambre en ligne.
Parallèlement, Hilton a signé un accord d’exclusivité avec Yotel pour le développement de la nouvelle marque Select by Hilton, ciblant toujours ce segment lifestyle, en forte croissance.
