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Google : le top 20 des marques de voyage

Quelles sont les entreprises du tourisme les plus populaires sur Google en France, depuis trois ans ? Les réponses du géant de la recherche, en exclusivité pour L’Echo touristique.

Google France publie le classement des marques du tourisme les plus recherchées entre le 1er janvier et le 25 mai, sur trois années successives : 2013, 2014 et 2015. Ce triple palmarès reflète l'ascension de certaines entreprises, et les moindres performances de sociétés plus matures.

Au moins trois marques montent en puissance, en termes de requêtes, ce qui ne présage pas de leurs ventes bien sûr.

Les gagnants et les perdants

Absent du top 20 en 2013, le site de covoiturage Blablacar se hisse cette année sur la deuxième marche du podium, devant Air France. Une forme de consécration pour un aussi jeune groupe, créé en 2004.

Autre pépite de l'économie du partage, Airbnb passe au 8e rang en 2015, alors qu'elle était au 19e rang deux ans plus tôt. Le comparateur de prix Kayak grimpe de la 17e à la 11e position. Autant de points gagnés grâce aux efforts digitaux des différents sites, en termes d’expérience utilisateur et d’investissements marketing.

A contrario, d’autres marques perdent un peu de terrain. L’agence en ligne Opodo rétrograde de 4 places. Ses consœurs Lastminute, Promovacances et Voyage Privé, de 6 places chacune.

Les voyagistes restent peu présents dans ce palmarès, que coiffe la SNCF depuis trois ans. Marmara pointe au 20e rang, et c'est le seul tour-opérateur. A noter enfin que Booking est classé 6e "seulement", alors qu'il se glisse en 3e position dans le récent classement du cabinet d'audience Médiamétrie//NetRatings.

Palmarès des marques tourisme sur Google
Top 20 des marques Rang 2015 Rang 2014 Rang 2013
Sncf 1 1 1
Blablacar 2 7
Air France 3 2 2
Voyages Sncf 4 3 3
Easyjet 5 4 4
Booking 6 6 6
Ryanair 7 5 5
Airbnb 8 12 19
TripAdvisor 9 11 11
Abritel 10 10 7
Kayak 11 15 17
Go Voyages 12 9 8
Opodo 13 8 9
Ouigo 14 14 20
Transavia 15 16