Google : IA Overviews sonne la fin de la recherche de voyage telle qu’on la connaît

Par Linda Lainé Le Juil 1, 2026

IA Overviews débarque en France dans les prochaines semaines. De quoi bouleverser en profondeur les habitudes des voyageurs… et les stratégies des acteurs du secteur.

oogGoogle : IA Overviews sonne la fin de la recherche de voyage telle qu'on la connaît — © Adobe Stock

« Les capacités de Gemini, donc notre LLM*, sont désormais disponibles dans [quasiment] l’ensemble de nos solutions, a récemment souligné Charles-Antoine Duron, directeur du secteur du travel et de l’automobile chez Google, lors du récent salon Food Hotel Tech. Ce qui veut dire que l’on a fait évoluer notre moteur de recherche. Malheureusement, ce n’est pas encore visible en France, car nous avons des discussions avec le régulateur très saines. » Pour l’instant.

AI Overviews et le mode IA débarquent bientôt en France

AI Overviews (Aperçu IA) et le mode IA, que nous décrirons ci-après, devraient être activées cet été, entre maintenant et le 23 septembre, a récemment indiqué Ouest-France.

Selon nos informations, Google activera AI Overviews et le mode IA quand les discussions auront suffisamment avancé avec les éditeurs. Le géant de Mountain View vise bel et bien un lancement avant la fin de l’été 2026. Si les tractations s’accélèrent, il pourrait se concrétiser dès le mois de juillet. Si des dissensions perdurent, il sera décalé à septembre, apprend-on de source sûre. Mais un retard, après l’automne, ne peut être totalement exclu.

Une anomalie

Ces deux fonctionnalités n’ont pas encore débarqué sur le marché français, alors qu’elles sont disponibles presque partout dans le monde. La Corée du Nord, l’Iran, la Chine et la France seraient les seuls marchés à ne pas les connaître, pour des raisons au demeurant très différentes.

Pourquoi une telle incongruité concernant l’Hexagone ? En raison de l’épineuse question des droits voisins en Europe. Le géant américain de la recherche doit trouver un terrain d’entente avec l’univers de la presse. En Europe, les droits voisins obligent surtout les acteurs de l’intelligence artificielle à payer la presse quand ils réutilisent des extraits d’articles. Ces grands groupes à l’image de Google et d’OpenAI négocient par conséquent des accords avec les éditeurs. Les discussions s’avèrent plus compliquées en France qu’ailleurs en Europe.

Deux modes qui changent tout

AI Overviews, c’est la réponse générée par l’IA de Google. Vous effectuez une requête classique sur le moteur de recherche. Google répond alors en langage naturel, comme le ferait ChatGPT, tout en affichant ensuite des liens classiques (voir la capture d’écran). Le Mode IA est pour sa part un nouvel onglet du moteur de recherche, pour les internautes qui d’emblée veulent une « conversation » avec Gemini, parce qu’ils estiment que leur recherche est complexe.

capture d’écran faite en Espagne © Linda Lainé

Les acteurs du voyage doivent dès maintenant se préparer à l’avènement de ces nouvelles fonctionnalités. Il leur faut notamment travailler leur référencement dans les IA, le fameux GEO pour « Generative Engine Optimization ».

Deux écoles de pensée s’affrontent sur le GEO. Certains observateurs estiment que les méthodes de GEO sont différentes de celles du SEO, et intègrent davantage tous les contenus générés par les utilisateurs (CGU). D’autres restent persuadés que les méthodes sont très proches.

Un changement radical selon Evaneos

La plateforme européenne d’agences locales Evaneos est implantée dans sept pays européens. Par conséquent, l’entreprise d’origine française est bien placée pour parler d’IA Overviews et de ses incidences. Lors des Enjeux E-tourisme organisés fin 2025 par L’Écho touristique et la Fevad, Romain Rousseau, chief product et growth officer, a évoqué « un changement majeur d’expérience et de visibilité ». « Avec IA Overviews, nous observons une diminution assez nette des clics, a-t-il précisé. Sur beaucoup de requêtes, cette baisse atteint 20% à 30%. Et spoiler alert : nous ne retrouverons pas nos niveaux historiques de trafic organique. »

IA Overviews et le mode IA ont ainsi un impact certain sur le trafic des marques de voyage. Toutefois, des plateformes comme Kayak relativisent.

Un trafic plus qualifié d’après Kayak

« Le trafic est plus qualifié, les utilisateurs sont mieux informés et donc proches de l’étape de la réservation, nous a déclaré Matthias Keller, Chief Product Officer de Kayak, lors du sommet Adopt AI à Paris. Les évolutions actuelles sont forcément plus difficiles pour les plateformes positionnées dans la phase de la recherche, comme TripAdvisor. »

Une chose est certaine : si nombre de voyageurs ont pris l’habitude de demander à ChatGPT « crée moi un circuit de 10 jours en Andalousie pour une famille » par exemple, ils devraient désormais davantage le faire dans Google. La guerre concurrentielle des IA ne fait que commencer, avec un changement de paradigme : avec IA Overviews, qui se déclenche pour certaines requêtes de manière aléatoire, ce n’est plus l’internaute qui va à l’IA, mais l’IA (Gemini) qui répond spontanément. Google devient ainsi un moteur de réponses.

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