Destinations : les tops et les flops en 2014
Le baromètre annuel du Seto, publié ce matin, pointe les destinations gagnantes et perdantes de l’exercice commercial clos fin octobre 2014, marqué par un nouveau recul de l’activité des voyagistes.
2013-2014 est encore une année négative pour les voyagistes français, avec des ventes de forfaits en recul de 3,8% entre le 1er novembre 2013 et le 31 octobre 2014, à 4 130 747 clients. De même, le volume d’affaires s’affiche en retrait de 2%, à 4 135M€, d'après le Syndicat des entreprises du tour-operating (Seto).
La recette unitaire moyenne progresse cependant légèrement pour s’établir à 1 001€, en hausse de 1,9%.
Après une saison d’hiver très poussive (-6,8% en trafic, -5,3% en chiffre d'affaires), c’est l’été (-2% en nombre de clients et +0,4% en recettes), et notamment un "excellent mois d’août où les TO ont su trouver de la capacité", qui a permis de sauver les meubles, note le baromètre annuel du Seto.
Au global, l’exercice est d'ailleurs finalement moins catastrophique que le précédent, qui s’était achevé sur un recul des ventes de 7,5% et du volume d’affaires de 6%.
L’Espagne et la Grèce au top
Si la France est toujours en première position des ventes de voyages à forfait avec 748 585 clients (-3,1%), du côté des destinations étrangères, l’Espagne la talonne désormais avec 634 337 clients (+7%), incluant les Canaries et les Baléares, suivie par la Grèce et ses îles avec 375 232 clients (+17,6%).
Le Maroc a subi au cours de l’exercice une nette érosion (-11,5%) avec 312 782 clients à forfait. Pas de retour en grâce non plus de la Tunisie (-22%) avec 230 466 forfaits vendus, et une nouvelle contre-performance de la Turquie (-15%) à 211 242 clients.
Les plus belles envolées sont revenues cette année à Chypre (+178,4%), habituée néanmoins au yoyo saison après saison, et à la Grèce continentale (+25,2%), quand la Sardaigne ne confirme pas ses excellentes positions des années passées (-24,3%) et que l’Egypte semble définitivement au purgatoire (-74,7%).
Au global, les destinations moyen-courriers avec 2 559 196 clients (-2,9%) ont réalisé un volume d’affaires de 2 ,010 milliards d'euros (-1,4%) et une recette unitaire de 786€ (+1,5%).
Cuba, seule destination long-courrier à hausser le son
Dans le Top ten des destinations long-courriers, la morosité est de mise puisque toutes s’affichent en recul, des Antilles françaises (-8%) – toujours N°1 en ventes de forfaits devant la République dominicaine (-12%) et les Etats-Unis (-1%) -, à l’Ile Maurice (-12%), la Thaïlande (-13%) ou le Mexique (-14%).
Seule Cuba sauve la mise à +6% avec 28 589 forfaits vendus.
Sur l’exercice, les plus belles performances reviennent au Japon (+60%), à l’Afrique du Sud (+33%) et aussi à la Birmanie (+13%), décidément prometteuse quand La Réunion (-14,5%), le Sénégal (-16%) et les Seychelles (-17,5%) dévissent. Rien cependant comparé au Kenya (-44,8%) que les perspectives géopolitiques risquent de laisser en panne un bon moment.
Au global, les destinations long-courriers, avec 822 966 clients (-7%), ont réalisé un volume d’affaires de 1,737 milliard d'euros (-3,1%) et une recette unitaire de 2 110€ (+4,2%).
"Cet exercice a été largement marqué par un engouement de la clientèle pour les destinations phares de l’Europe du sud au détriment des destinations historiques du Maghreb et du Moyen-Orient", résume René-Marc Chikli, président du Seto qui s’attend encore à un hiver difficile.
