[Tribune de Bruno Maltor] La régulation de l’influence, un atout majeur pour le secteur
Je ne vais rien vous apprendre, en cette ère numérique, le marketing d’influence est devenu une stratégie incontournable pour les entreprises et les offices de tourisme.
Le marché pèse, en impact comme en chiffres : avec une estimation de 13,8 milliards de dollars dépensés dans le monde entier en 2021, il devenait nécessaire de faire avancer ce secteur dans la bonne direction.
Il faut aussi l’avouer, malgré son succès indéniable, l’influence a connu des dérives, notamment en matière de transparence et d’éthique, souvent de la part des candidats de téléréalité peu scrupuleux sur l’origine des produits qu’ils recommandaient, etc.
Face à ces défis, la régulation de l’influence devenait essentielle pour maintenir la confiance du public et la viabilité du secteur à long terme. On en parlait d’ailleurs ici il y a quelques mois.
Et ça tombe bien, car une loi va bien permettre d’avancer dans la bonne direction !
En effet, c’est le but de la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, qui vise à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux.
Concrètement, elle permet de poser un cadre sur ce que les créateurs peuvent faire, et ne pas faire.
Les bénéfices de la régulation
Je ne vois pas du tout cette loi comme une menace pour cet univers, au contraire.
Cet univers ne pourra qu’être tiré vers le haut grâce à ceci, dans le tourisme comme de façon générale.
La régulation peut contribuer à améliorer la crédibilité des influenceurs et à renforcer la confiance du public.
Aussi, en limitant la diffusion de fausses informations, elle peut contribuer à protéger le public et à maintenir la confiance dans le secteur de l’influence. À ce sujet, la confiance est sans doute le point le plus important pour qu’un créateur soit apprécié par sa communauté 😊
Il paraît donc normal d’annoncer les collaborations sur les publications, de ne pas promouvoir de produits issus du drop shipping, etc. Énormément de créateurs faisaient déjà cela, et cette loi va donc surtout permettre de concrétiser de façon claire ce qu’il faut faire (et ne pas faire).
En résumé, selon moi, la régulation de l’influence va aider à renforcer la confiance et à améliorer la qualité des contenus d’influence. Et … c’est tant mieux !
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