Odysia, la griffe de Travelocity pour la France

Le marché attendait depuis trois ans le débarquement en France de l’agence en ligne américaine Travelocity.com. C’est chose faite. Après avoir racheté le holding Vfinances (Boomerang), la filiale du GDS Sabre a annoncé la semaine dernière le lancement officiel de son site dans l’Hexagone, baptisé Odysia.fr. L’agence sur Internet va croiser le fer avec les Lastminute et autres Voyages-sncf.com.

Pour son positionnement, Odysia entend capitaliser sur le forfait dynamique (qui permet d’assembler en temps réel un vol et un hôtel), à l’image de son concurrent historique Expedia. Les neuf agences Usit (tombées dans son escarcelle lors de la reprise de Boomerang) vont arborer les mêmes couleurs, précise Jan Oetjen, DG de Travelocity France. L’un des points de vente de Paris servira de site pilote au premier trimestre 2005, les autres arboreront leur nouvelle enseigne au second. Travelocity Europe développe ainsi une stratégie de distribution multicanaux, comme en Allemagne. Nous avons 16 agences outre-Rhin. Dans les villes où nous sommes présents, nos ventes sont plus importantes, rappelle Jan Oetjen.

Si le distributeur est disert sur sa nouvelle marque, il se montre discret sur le budget de lancement du site français et sur ses objectifs de ventes. Seul élément concret : Travelocity France emploie, avec son pôle tour-operating et ses agences, 100 personnes. Et son ambition est de monter sur le podium des sites de voyages français.

Des sites déployés en Italie et en Espagne en 2006

Deuxième agence en ligne aux Etats-Unis derrière Expedia, Travelocity affiche un volume d’affaires de 3,9 milliards de dollars en 2003 outre-Atlantique. Elle est, selon notre confrère Travel Weekly, le sixième distributeur américain (tous canaux confondus). En Europe, elle n’était jusqu’alors présente qu’en Allemagne, en Grande-Bretagne et en Scandinavie. D’ici 18 mois, des sites seront déployés en Espagne et en Italie, également sous la marque Odysia