Havas Voyages prépare son retour à la TV
La marque lancera une campagne de pub TV et Web fin janvier. Le message portera sur l’expertise du réseau et non pas sur les prix et les produits.
Havas Voyages fera son grand retour à la TV à la rentrée. Comme l’avait indiqué Michel Dinh en septembre dernier en exclusivité à l’Echo touristique, la marque investira les chaînes de télévision à compter de fin janvier à travers plusieurs spots télévisés et web, qui mettront en avant la notion de service et d’expertise d’Havas Voyages, à travers la valeur ajoutée de ses agences et son positionnement multicanal. Contrairement à une campagne de publicité classique, le message ne portera ni sur les produits ni sur les prix.
Depuis la signature en mai 2010 d'un accord avec Nouvelles Frontières portant sur le développement de la marque, Havas Voyages n'avait jamais repris la parole sur le petit écran. "Nous n’étions pas prêts à la promouvoir jusqu’à maintenant, puisqu’on ne maîtrisait pas tout", nous expliquait au mois de septembre Michel Dinh. Les zones d’exclusivité réservées aux agences Nouvelles Frontières (qui couvraient un tiers de la France) les empêchaient de mener une campagne nationale vers le grand public, sous peine de pénaliser 30 à 40% des boutiques. Maintenant que ces zones sont levées, Havas Voyages peut communiquer, d'autant que la marque Havas Voyages sera rachetée dès 2013 par Carlson.
