Trouver un bon logo
Que l’on se lance dans un nouveau projet ou que l’on ait envie de changement, l’enjeu est le même : le logo doit être en cohérence avec l’esprit de l’entreprise et devenir la pierre angulaire de son identité visuelle.
En général, avant même d’avoir créé son entreprise, on a déjà son nom. Pour ce qui est du logo qui l’accompagne, la tâche s’avère souvent plus délicate. Décliné sur l’ensemble des vitrines d’agences et des supports de communication (site web, brochures, cartes de visite, papiers à en-tête, devis, factures…) mieux vaut ne pas se tromper. Le logo doit en effet être en cohérence avec l’esprit de l’entreprise et devenir la pierre angulaire de son identité visuelle. Un travail de questionnement préalable est donc nécessaire : Quelle sont les valeurs de l’entreprise ? Quelle image veut-on lui donner ? À qui s’adressent les produits ? « La moitié de la réussite d’un logo passe par un bon brief », indique Xavier Poggi, directeur associé de l’agence Hotshop, qui a participé à la refonte du logo Selectour en 2009. Les entreprises font généralement appel à une agence spécialisée en identité graphique pour réaliser un logo sur-mesure mais il est également possible, en fonction de son budget, de le concevoir soi-même en utilisant un logiciel de type Photoshop ou de s’adresser à une agence de graphistes sur Internet.
Pour accompagner le texte, il est fréquent d’utiliser une image, qui, si elle est pertinente, sera identifiable seule comme peut l’être la « virgule » de Nike ou, à moindre mesure, le trident du Club Med. Enfin, le logo doit être unique, conçu pour durer et identifiable à petite taille comme à grande distance. D’où l’importance de ne pas le surcharger. « Il faut bannir les logos avec trop de couleurs, qui sont trop narratifs ou trop associés à la mode du moment », explique Xavier Poggi. Un logo a une durée de vie minimum de 3 ans.
Le logo doit être en cohérence avec l’esprit de l’entreprise.
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