Hilton va implanter DoubleTree en France
Le groupe hôtelier américain veut disposer à terme d’une dizaine d’hôtels sous cette marque dans l’Hexagone.
« Le groupe Hilton a décidé de développer en Europe certaines enseignes jusqu’ici réservées au seul territoire américain », nous a confié Isabelle Gelée, directrice des ventes à l’international sur le salon américain Pow Wow. De fait, après l’avoir lancé en Italie, DoubleTree sera prochainement développée en France. Le groupe espère à terme disposer dans l’Hexagone d’une dizaine d’adresses via la conversion d’hôtels existants ou de constructions. Une signature « by Hilton », permettra aux clients de faire l’association avec le groupe hôtelier. « DoubleTree possède un positionnement 4*, avec des hôtels de catégorie supérieure d’environ 200 chambres et un environnement plus formel comparé à Hilton », précise Isabelle Gelée. Cette politique d’ouverture des marques concerne les autres continents, un premier DoubleTree venant également d’ouvrir à Pékin.
Hilton possède actuellement 8 hôtels en France, situés à Lyon, Evian-les-Bains, Strasbourg, La Défense, Orly, Roissy et Paris avec deux établissements, le Hilton Arc de Triomphe et le Hilton Paris. Ce dernier, Hilton depuis 1966, va toutefois quitter le portefeuille du groupe à compter du 1er janvier prochain, son concurrent Accor qui en possède les murs ayant décidé de reprendre son bien. Cet établissement de 470 chambres, situé à deux pas de la Tour Eiffel, devrait soit arborer l’enseigne Pullman soit être restructuré, pour devenir un Sofitel. « C’est une grosse perte, reconnaît Isabelle Gelée. Nous sommes activement à la recherche d’une nouvelle implantation d’autant que plusieurs de nos concurrents vont s’installer dans la capitale comme Mandarin, Shangri La… ». Marriott va également inaugurer le Renaissance Arc de Triomphe en 2009.
