Hilton déploie ses marques en Europe
Alors que l’enseigne Hilton a longtemps été la seule marque du groupe implantée en Europe, celui-ci s’apprête à faire connaître ses autres enseignes sur le continent.
Racheté en octobre 2007 par le fond d’investissement Blackstone, Hilton a plus que jamais les moyens de son développement. Il ouvre en Europe de l’Est des hôtels sous la bannière Hampton by Hilton (gamme économique, avec seulement un bar et un service de petit-déjeuner), Hilton Garden Inn (moyen de gamme, dans un style frais et gai) et Doubletree (niveau 3*). Ces enseignes sont encore peu connues en Europe, car jusqu’en 2006, année du regroupement d’Hilton International (partie européenne du groupe) avec Hilton Hôtels (partie américaine), elles n’étaient déployées qu’aux Etats-Unis.
Si les marchés prioritaires du développement en Europe sont la Turquie, la Pologne et la Russie, l’enseigne Hilton Garden Inn commence à s’implanter en Allemagne et en Italie, et les premiers Hampton by Hilton ont déjà ouvert en Allemagne et en Grande-Bretagne. En France, il faudra attendre fin 2008 pour voir l’une de ces enseignes se hisser au sommet d’un hôtel. Le groupe compte pour l’instant huit établissements dans l’Hexagone (cinq à Paris), tous sous la marque Hilton. Le dernier a ouvert à Evian-les-Bains en 2007, et vient de s’adjoindre un spa « Bouddha Bar ». Il cible notamment la clientèle loisirs des agences de voyages.
Par ailleurs, le groupe hôtelier poursuit le déploiement de sa marque haut de gamme Hilton dans les grandes capitales européennes. Il vient d’ouvrir le Hilton Prague Old Town, dont toute la restauration est chapeautée par le fameux chef Gordon Ramsey.
