Asie-Pacifique/Pata Awards 2025 : les lauréats sont…
La branche française de la Pata, l’association qui promeut les destinations d’Asie-Pacifique, a remis trois trophées lors de la cérémonie 2025 des Pata Awards.
Le prix de l’activation digitale a été décerné à Singapore Airlines, Aircalin et Nouvelle-Calédonie Tourisme, pour leur campagne conjointe baptisée « Nouvelle-Calédonie, Nouveau Départ ! ». Conçue dans un contexte post-crise, cette campagne de relance a su « rassurer les voyageurs et raviver l’envie de découverte, grâce à une stratégie digitale multicanale : vidéo immersive, ciblage social précis, contenu inspirant et intégration directe à la réservation », estime le jury des Pata Awards.
Deux prix pour Vietnam Airlines
Le prix de l’engagement RSE est attribué à Vietnam Airlines pour son partenariat avec Aviation Sans Frontières. En ouvrant ses soutes au transport de matériel médical et humanitaire, la compagnie a transformé ses moyens logistiques en levier de solidarité internationale. « Cette initiative, inédite dans le transport aérien asiatique, permet d’acheminer chaque année plus d’une tonne de matériel médical vers des hôpitaux vietnamiens, tout en renforçant la coopération franco-vietnamienne », précise Pata France.
Enfin, Vietnam Airlines remporte aussi le prix « Coup de cœur du Jury » pour « la qualité de sa stratégie digitale 2025, fondée sur l’influence, la créativité et l’émotion du voyage ». Sa campagne « À l’heure de l’influence » a touché plus de 56 millions de personnes et généré un engagement record sur les réseaux sociaux, « positionnant la compagnie comme un nouvel acteur de référence du marketing digital dans l’aérien », selon Pata France.
Déclinaison hexagonale de l’association éponyme, la Pata France est active depuis 2014. Elle compte aujourd’hui près de 50 membres. Le bureau de l’association en France est composé de Clarice Lasemillante (Interface Tourism), Pankaj James Patpatia (Distant Frontiers – Asian Trails), Julien Ibsaïene – Pitassi (GroupExpression), Flavien Tête (Malaysia Airlines) et Adil Hmami (Article Onze).
