Adagio rachète Citéa
Avec cette acquisition, la marque, gérée conjointement par Pierre & Vacances et Accor, devient leader européenne des résidences de tourisme urbaines.
Quatre ans après sa création, Adagio frappe un grand coup en rachetant son principal concurrent. Le groupe Pierre & Vacances, qui détenaient déjà 50% des parts de Citéa, vient d’acquérir la seconde moitié à Lamy (groupe Nexity). D’ici fin juin, il cèdera l’ensemble à Adagio, gérée à 50/50 par Accor et P&V dans le cadre d’une joint venture. Au terme de cette opération, Adagio comptera 84 résidences de tourisme urbaines (soit près de 10 000 appartements) de niveau deux étoiles (pour Citéa) à quatre étoiles (pour Adagio) et deviendra le leader de son secteur. Le nom Adagio sera conservé seul. Un label va néanmoins être créé pour différencier les deux niveaux de gammes. « Son appellation sera définie courant juin mais l’idée est d’ajouter un adjectif à la marque principale comme l’a fait Holiday Inn avec Holiday Inn Express », explique Laurent Basnier, le directeur de la marque Adagio. Le plan de développement de ce nouvel ensemble est ambitieux avec 46 ouvertures programmées d’ici 2015.
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