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Accor veut se démarquer des pure players

Le groupe hôtelier lance une nouvelle campagne TV pour mettre en avant son positionnement.

Accor lance avec l’agence DDB une campagne de communication pour mettre en avant le positionnement de son portail de réservation Accorhotels.com. Cette campagne sera diffusée sur les principaux marchés où le groupe est présent, dont la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Brésil ainsi que l’Autriche et l’Afrique. Elle sera déployée en TV, catch-up TV et web. Dans un contexte de fort développement des acteurs "pure-player" de la réservation de séjour en ligne, Accorhotels.com joue sur sa différence et son positionnement unique.

Les 4400 hôtels accessibles sur le portail étant uniquement ceux du groupe Accor, la réservation d’un hôtel sur Accorhotels.com est donc, pour le numéro un européen, "une garantie d’avoir le meilleur tarif, de disposer des dernières disponibilités et d’une absence d’imprévu à l’arrivée à l’hôtel". Cette démarche est illustrée par la signature de cette nouvelle campagne : "Pour être sûr de ce que vous réservez quand vous réservez."

En parallèle, le site développe actuellement de nouveaux services qui permettent aux clients de personnaliser son séjour dès sa réservation : "early check-in", "late check-out", bouteille de champagne frais dans la chambre à l’arrivée, petit déjeuner express, réservation de pension complète …

Pour visionner les films de la campagne : www.accor.com/fr/mediatheque.html

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