Net Managers : les risques et les enjeux des données sur Facebook
La conférence net Managers, qui se déroule du 9 au 14 juin à San Francisco, a planché hier dimanche sur les opportunités et les risques des médias sociaux en matière d’exploitation des données personnelles.
Née il y a six mois dans la Silicon Valley, la société française Evaway a présenté son modèle économique aux participants de net Managers. Cette start-up propose la découverte des destinations par la photo, tel un Pinterest du tourisme. "On agrège les albums voyage de vos amis sur Facebook, et on les organise, explique Olivier Masselis, cofondateur. On récupère toutes ces infos dans notre base. On a déjà passé en revue plus de 8 millions d’albums."
L’entreprise annonce 10 000 utilisateurs, et vise le nombre de 100 000 "reporters" à moyen terme. Son modèle économique est basé sur la "monétisation de l’audience", par la création de liens contextuels notamment. "C’est une piste très intéressante", commentait l’un des participants à net Managers.
Flou juridique et législatif
Autre intervenant de la conférence dédiée à l'e-tourisme, Fabrice Degroote, fondateur de Neolex Avocats, a au contraire fustigé les pratiques d’Evaway. Argumentaire à l’appui : "Je ne peux m’empêcher, au coeur de la Silicon Valley, de vous parler de Facebook et de tous ces outils et moyens de communication dont on ne saurait plus se passer qui ont transformé notre vie privé comme notre vie publique pour faire de nous de formidables producteurs de données. Ces milliards de données sont les enjeux commerciaux des 10 prochaines années. Aujourd’hui, ces milliards de données et leur utilisation marchande ne sont pas réellement contenues par des cadres juridiques et législatifs qui protègent les citoyens que vous êtes, que je suis. Puisque le législateur ne peut devancer une technologie qui progresse chaque jour, peut être est-ce finalement aux entreprises d’adopter une attitude data-responsable en posant leurs propres limites dans l’utilisation de ces données exponentielles".
La monétisation de l'audience, risquée ?
Des acteurs du web vont plus loin dans l’analyse, et estiment qu’un modèle basé ouvertement sur la "monétisation de l’audience" qualifiée présente des risques. "Il est essentiel d’avoir une vision à long terme, explique Axel Mazerolles, directeur France de Travelzoo. Il faut toujours avoir en tête les menaces du marché, au-delà de ses concurrents. Là (dans le cas d’Evaway), la menace vient du fait que les lois vont évoluer. Les internautes créent des associations pour accélérer les changements au niveau de la protection des données personnelles. Demain, l’utilisation des données sera beaucoup plus encadrée". Olivier Masselis ne s’en inquiète pas, et se concentre pour l’heure sur un projet de levée de fonds de 1M$…
