Destinations : les tops et les flops de 2015
L'exercice 2014-2015 a été, comme le précédent, largement marqué par un engouement de la clientèle pour les destinations phares de l’Europe du Sud, au détriment des destinations historiques du Maghreb et du Moyen-Orient, selon le Baromètre annuel du Seto.
Sans surprise, la Tunisie (-51,6%), la Turquie (-38,8%) et le Maroc (-30,3-%) sont les grands perdants de l'exercice commercial 2014-2015, d'après le Baromètre annuel du Syndicat des entreprises du tour-operating présenté mercredi 16 décembre à Lyon, dans le cadre du 7ème Forum Seto.
Une nouvelle année en négatif
Au global, la période 1er novembre 2014-31 octobre 2015 s'est soldée par un nouveau recul de l'activité des voyagistes en volume comme en valeur.
Les voyagistes membres du Seto ont fait voyager 6 040 251 clients, soit une baisse de l’activité de -5,3 % par rapport à l’exercice 2013-2014 (à périmètre comparable). La recette unitaire moyenne s’établit à 773 € en retrait de -1,2% par rapport à N-1, générant un volume d’affaires de 4 670 M€ en baisse de -6,4%.
Le trafic des voyages à forfait, avec 3 940 440 clients, enregistre une baisse de -3,1%., la recette unitaire moyenne s'établissant à 1 023€ en augmentation de +0,7%, générant ainsi un volume d’affaires de 4 029 M€ en recul de -2,4%.
"La saison d'été a été contrastée après un hiver décevant", commente René-Marc Chikli, président du Seto. "Le mois d'août en particulier a fait défaut, en retrait par rapport à n-1".
La France avec 767 762 clients (+2,6%) est restée la première destination en voyages à forfait au cours de l'exercice. Elle a réalisé un volume d’affaires de 399 M€ (-0,1%) avec une recette unitaire de 520 €. Les destinations moyen-courrier, avec 2 357 335 clients (-4,4%), ont souffert avec un volume d’affaires de 1 894 M€ (-2,9%) et une recette unitaire de 804 € (+1,5%). Quant aux destinations long-courrier, avec 815 343 clients (-4,2%), elles ont également dévissé, générant un volume d’affaires de 1 736 M€ (-2,9%) et une recette unitaire de 2 129 € (+1,4%).
L'Espagne et la Grèce au Top
L’Espagne a continué de battre des records au cours de l'exercice 2014-2015. Elle arrive dorénavant en deuxième position des ventes de forfaits avec 717 005 clients (+14,3%), incluant Canaries et Baléares, suivie par la Grèce et ses îles avec 407 949 clients (+8,9%).
Dans le Top ten des destinations moyen-courrier, les Canaries ont une fois de plus raflé la mise. C'est le Portugal qui engrange la plus belle progression, avec un bond des ventes de forfait de 36,8%.
"La concentration de la demande sur quelques destinations européennes porteuses entraîne une tension sur les capacités et renchérit les prix", analyse René-Marc Chikli.. "Une tendance qui va s'intensifier sur l'exercice 2015-2016 et compliquer la donne. Il va falloir trouver des capacités dans un marché en baisse, et avec des prix à la hausse, c'est le paradoxe", analyse René-Marc Chikli.
Cuba fait le plein
Pour les destinations longs-courriers, le Baromètre du Seto note l’évolution très positive du trafic sur certains axes comme Cuba (+47,2%), le succès incontesté de l'année, Chypre (+44,1%) et le Japon (+40,9%).
En revanche, rien ne va plus pour le Sénégal à -65,5%. L'Indonésie a souffert de la défiance pour les destinations musulmanes. Les Bahamas font également partie des flops de l'exercice (-17,1%) tout comme les Maldives et Maurice qui a terminé l'exercice en retrait de 5,9%.
Le bilan de l’année écoulée doit être accompagné d’une mise en perspective, indique le Seto. "Des craintes généralisées sur le pouvoir d’achat favorisent l’attentisme et/ou impliquent des arbitrages sur le moment et la nature des dépenses des ménages. La perception des consommateurs de la situation géopolitique va aujourd'hui à l’encontre de la relance de plusieurs destinations historiques du marché français".
