Voyageurs du Monde continue d’engranger de la croissance
Le groupe Voyageurs du Monde a enregistré sur l’exercice 2012 un chiffre d’affaires de 285,7M€ (+2,7%) et des résultats en progression de 3,9% par rapport à l’exercice 2011.
Dans un contexte touristique tendu (marché français en baisse de 4%), marqué par un environnement économique peu favorable et par la poursuite des conséquences du Printemps arabe, notamment en Egypte et en Syrie, le groupe Voyageurs du Monde continue de prouver la pertinence de son modèle.
Les résultats de l'exercice 2012 présentés ce matin font état d'un chiffre d’affaires "satisfaisant" à 285,7M€ (+2,7%) et d'un résultat net de 6,1 M€, en progression de 3,9% par rapport à l’exercice 2011.
Dans le détail, l’activité voyages sur mesure a progressé de 6,7% en chiffre d'affaires, et le voyage d’aventure de 1,9%. Les destinations les plus vendues varient peu, avec les Etats-Unis, l’Italie, la France, la Tanzanie et l’Inde dans le top 5. L’Egypte poursuit sa chute (elle n’a représenté qu’1,9% des ventes l’an dernier), "mais nous ne perdons plus d’argent", promet Lionel Habasque, le directeur général délégué du groupe.
37% des ventes sur Internet
Le groupe a accéléré l’an dernier son développement sur Internet, qui représente désormais 37% des ventes, en augmentant ses investissements dans le référencement naturel et payant. En contrepartie, il a réduit le nombre de ses publications de brochures et a fermé son point de vente de Caen.
"On pourrait arriver dans quelques années à 50-50", estime Lionel Habasque, sous l’effet conjoint de la hausse des achats en ligne de packages dans le voyage d’aventure et de la croissance des devis en ligne dans le voyage sur mesure.
Le principal événement de l'année 2012 aura été la prise de participation majoritaire dans le groupe Allibert (qui détient également tout ou partie de Visages, Destination Merveilles et Vélorizons), via la création, annoncée en juillet, de la société Erta Ale Développement (EAD), rassemblant les activités d’aventure des deux groupes.
8,8 M€ dépensés pour prendre le contrôle d'Allibert
L’opération, finalisée le 30 novembre, permet à Voyageurs du Monde de détenir 70% d’ETA, pour un investissement de 8,8 M€ en cash. Les 30% restants appartiennent aux anciens actionnaires d’Allibert, qui pourront revendre leurs parts à Voyageurs du Monde dans 4 ans.
A l’issue de cette augmentation du périmètre, le groupe Voyageurs revendique désormais 10 marques (4 en sur mesure et 6 dans l’aventure), un millier de salariés, 34 points de vente (dont 3 au Canada, un en Belgique et un en Suisse) et 15 sites Internet.
La part du pôle aventure dans l’ensemble de ses activités passe également de 28% avant l’opération, à 40% aujourd’hui, le groupe Voyageurs s’apprêtant par ailleurs à acquérir en juin prochain la totalité du capital de Chamina, dont il avait acheté 50,1% des parts en 2011.
Par ailleurs, 90% du chiffre d'affaires du groupe Voyageurs a été réalisé en 2012 grâce aux pôles voyage sur mesure et voyage d’aventure, tandis que l’activité groupes/CE ne représente plus que 7,9% de l’activité et les circuits accompagnés classiques 1,9%. Deux segments qui vont continuer à baisser dans les années à venir. "Avec l’intégration d’Allibert, nous atteindrons, en 2013, 95% de CA en sur-mesure et aventure, soit l’objectif que nous nous étions assignés", indique Lionel Habasque.
Des résas en hausse
Sur le seul segment de l’aventure, ETA représente 130 M€ de ventes et 100 000 clients, ce qui place cet ensemble dans le top 2 mondial du marché, en concurrence avec le canadien Gap Adventure. Chaque TO conserve toutefois sa "totale indépendance et sa spécificité : le trek montagnard pour Allibert, les voyages roots pour Nomade, les prestations plus cadrées pour Terres d’aventure", indique Lionel Habasque.
Côté réservations, les inscriptions enregistrées au 21 avril 2013, pour les départs de l’année en cours (du 1er janvier au 31 décembre 2013), sont en hausse de 2,2 % à périmètre constant (+18% en prenant en compte l’intégration du groupe Allibert). Les départs du 1er trimestre 2013 ont augmenté de 0,5% par rapport au 1er trimestre 2012.
