TUI France veut du haut de gamme abordable

«Le haut de gamme abordable »… TUI France a redoublé d’efforts pour que sa brochure automne-hiver colle à ce slogan accrocheur. La forme a été sophistiquée avec une maquette plus aérée et de plus grandes photos. Mais surtout la production a encore été écrémée, pour ne plus proposer que des hôtels 4* et 5* (90 % de l’offre), et les prix travaillés au plus serré, pour être… très abordables. Sur toutes les destinations, les synergies maison, avec Nouvelles Frontières et Corsairfly mais aussi avec la chaîne hôtelière Riu, ont donc été activées au maximum. Cette compétitivité tarifaire va de pair avec une plus grande réactivité. Pour la première fois, TUI France dote donc sa brochure d’un cahier des prix séparé (une deuxième version sera éditée dès le 15 octobre) et présente en catalogue des offres « À partir de ». Tous les produits sont par ailleurs tarifés jusqu’en novembre 2010. Offensif, le TO veut l’être aussi en première minute avec l’introduction d’offres early booking (jusqu’à 150 E de réduction pour toute réservation avant le 4 octobre sur la saison hiver, avant le 31 décembre sur la saison été), qui doivent animer le marché et séduire. Tout comme les garanties et le « Service Plus », dont TUI France a fait son fer de lance depuis son lancement en 2003. Côté produits, les séjours restent le fond de commerce du TO qui mise cet hiver sur l’île Maurice, avec une offre hôtelière renforcée, les hôtels Beachcomber entrant dans la sélection, et tirée vers le haut avec dix établissements 5* et 5* plus. En circuits, TUI continue de privilégier la formule privative, en famille, entre amis (11 itinéraires) et ajoute le Costa Rica.