Réaliser une opération de street marketing

Il en fallait 100, ils sont venus à près de 500 ! Pour promouvoir le lancement de ses vols de Paris vers l’Italie, Vueling a créé l’événement boulevard des Italiens (Paris), un après-midi d’août. Un rendez-vous avec le public durant lequel les 100 premiers couples prêts à échanger un dévorant baiser se voyaient offrir un billet A-R pour Milan, Rome ou Venise, trois destinations romantiques.

Prévenus par téléphone la veille, les médias parisiens ont trouvé la manifestation sympathique, et l’ont largement relayée le matin même. Coût de l’opération pour la compagnie : 100 billets d’avion, pas un centime de plus ! Quant aux retombées, Edo Friart, directeur France en charge des ventes et du marketing, les juge conséquentes : Le public se souviendra de nous et les médias ont donné une image positive de Vueling, en mettant en avant notre créativité et notre originalité.

C’est là un exemple de pur street marketing, à savoir un événement qui se déroule dans la rue, fait pour valoriser une marque ou un message, en développant une animation. Pour le public, c’est l’occasion de vivre une expérience avec la marque, qui restera dans les mémoires si l’opération est originale ; pour l’organisateur, c’est un moyen différent de se faire connaître, à moindre coût, d’autant que la rue reste un (rare) espace d’expression non taxé.

Savoir éveiller la curiosité

Offices de tourisme, régions, TO… sont de plus en plus nombreux à tenter l’expérience. Maintenant, aux agences de se lancer ! Pas besoin de moyens humains et financiers démesurés, il faut juste se creuser la tête pour faire preuve d’originalité.

De simples flyers (mettant en avant une promotion par exemple) peuvent donner lieu à une belle opération. Encore faut-il les distribuer dans une rue passante en créant une animation : en tenue personnalisée (aux couleurs de l’agence ou en habits folkloriques), accompagnée d’une dégustation de produits locaux, d’un fond musical ou de quelques accessoires (comme une valise). Avec, en prime, le sourire et la positive attitude, indispensables pour la réussite de l’opération, le tour est joué !