Paris retravaille ses clichés
« Ville-musée ou cité dynamique ? Les institutionnels répondent : « Les deux ! ». L’actualité culturelle foisonnante, les infrastructures et les événements de Paris semblent convaincre les touristes. »
Les responsables institutionnels du tourisme parisien lorgnent Londres d’un oeil jaloux ! La ville de Big Ben a en effet une image plus dynamique, plus jeune et plus fashion que la capitale française. Mais Paris et sa région n’entendent plus jouer les timides. Depuis un an, ils risquent un pied hors de la carte postale et veulent sortir du cliché. Les touristes répondent présents. La Ville Lumière devrait achever l’année sur une croissance de 3 % par rapport à 2005, avec 15,9 millions d’arrivées (Français compris) et 34,7 millions de nuitées, un record !
Bien sûr, l’actualité foisonnante des musées contribue toujours à donner des couleurs à la capitale. En 2005, les 50 principaux sites culturels et touristiques franciliens ont attiré 60 millions de visiteurs. Pour la première fois, le Comité régional du tourisme d’Ile-de-France édite un guide des expositions à l’usage des professionnels. Il y présente, sur 54 pages, l’actualité des musées en 2007. A la une, le Musée du quai Branly, ouvert en juin et consacré aux Arts premiers. Mais ce dynamique bébé ne doit pas masquer les autres nouveautés. Ainsi, le Mac/Val (inauguré à Vitry-sur-Seine en 2005) retrace l’Art contemporain en France depuis 1950. Deux autres musées viennent de rouvrir leurs portes après plusieurs années de travaux : l’Orangerie (avec Les Nymphéas de Monet), dans le jardin des Tuileries, et le Musée des Arts décoratifs (également musée de la mode, du textile et de la publicité) dans une aile du Louvre. Les inaugurations continueront l’an prochain. La Cité nationale de l’histoire de l’immigration verra le jour au Palais de la Porte dorée en avril, alors que la Cité de l’architecture et du patrimoine ouvrira en mars (Palais de Chaillot).
Redynamiser les nuits
Mais Paris ne se résume pas à ses musées. Depuis quelques années, la mairie s’emploie à créer l’image d’une ville qui bouge. Tous les ans en janvier, l’événement Paris, Capitale de la création, consacré à la mode, au design et aux métiers d’art, attire de plus en plus de monde. La Ville Lumière s’est aussi instaurée Capitale de la nuit, avec sa fameuse nuit blanche en octobre, même si discothèques et bars connaissent quelques difficultés pour attirer les noctambules. Pour leur faciliter la vie, à partir du 23 décembre, les métros circuleront jusqu’à 2 h 15 le samedi, (et le vendredi à partir de juin). Par ailleurs, le nombre de licences de taxis devrait augmenter. Quant au premier tronçon du tramway (au sud), il fonctionnera à partir du 16 décembre.
Le tourisme d’affaires n’est pas en reste. Talonné par Vienne sur ce segment, Paris entend garder son leadership (294 événements organisés en 2005). Un bureau des congrès a été créé au sein de l’office de tourisme en avril 2004, disposant d’un budget de 1,1 ME. Il publie une brochure de 35 pages. La ville met en avant ses atouts : elle possède la plus grande capacité hôtelière en Europe sur les segments 3b et 4b (46 093 chambres), et plusieurs nouveaux palaces (Fouquet’s Barrière, Shangri-La en 2008…). Quant à son positionnement tarifaire en 3b, il demeure très compétitif (158 E la chambre en moyenne). En 2005, le tourisme d’affaires a généré 14,8 millions de nuitées à Paris, soit 44 % du total.
Néanmoins, des progrès restent à accomplir. L’accueil sera une priorité dans les prochaines années. L’Espace du tourisme d’Ile-de-France a inauguré un point d’informations à Roissy, et en ouvrira trois autres dans cet aéroport en 2007. Et l’offre de chambres d’hôtes de la capitale est en train de se structurer autour d’une charte de qualité, ce qui permettra de proposer un autre type d’hébergement, plus accessible et plus convivial.
