Le Kenya veut reconquérir le marché français
Confronté à une baisse de 16,2% du nombre de visiteurs Français en 2 ans, le Kenya veut se positionner comme destination haut de gamme et privilégier les safaris aux séjours balnéaires. Vacances Transat programmera le Kenya pour la première fois cet hiver
Après avoir accueilli 42 000 visiteurs Français dans les années 1980, le Kenya a enregistré dans les années 1990, avec la concurrence exercée par la Tanzanie et l’Afrique du Sud, une lente érosion passant de 39 527 touristes en 2001 à 33 353 en 2004.
Pour renverser cette tendance, le bureau kenyan du tourisme veut repositionner la destination sur un créneau plus haut de gamme, en privilégiant les safaris au tourisme balnéaire. Il semble que les campagnes de communication engagées en ce sens depuis deux ans auprès du grand public et des professionnels du tourisme aient porté leurs fruits. Depuis le début de l’année, les safaris représentent 66% des séjours contre seulement 34% pour les séjour en bord de mer (en 2001, le balnéaire représentait 60% des ventes). Une stratégie qui s’avère payante puisque, entre janvier et mai, le nombre d’arrivées de Français a progressé de 26,4%, à 16 844, et le montant de leurs dépenses de 49%.
Témoin de ce renouveau, Vacances Transat consacrera pour la première fois 10 pages à la destination dans sa brochure « Découvertes et plages » cet hiver avec, au programme, 5 safaris 9j/7n plus une extension à Mombasa, 1 safari 10j/8n et 1 offre séjour tout inclus à Mombasa. Objectif : 1 500 clients avec un prix d’appel inférieur à 1 100 euros par personne au départ de Paris pour un Safari. RS
