Fram débarque sur le marché belge
Fram a recruté une directrice générale pour le Benelux, un poste nouvellement créé qui illustre les ambitions d’expansion du voyagiste.
Fram annonce la nomination de Sofie Van den Driessche au poste de directrice générale Benelux. Elle prendra ses fonctions le 2 janvier 2026. « Cette arrivée s’inscrit dans la préparation du déploiement de Fram dans le Benelux, avec une première étape en Belgique courant 2026 », indique un communiqué.
Un lancement dès début 2026
Sofie Van den Driessche a passé plus de vingt ans dans des fonctions de direction au sein d’acteurs majeurs du tourisme belge. Elle a ainsi dirigé TUI Belgium (2020-2024) et occupé différents postes de management en charge du développement commercial, de la stratégie de distribution et des partenariats. « Elle aura pour mission de piloter l’installation de FRAM en Belgique, de structurer l’offre dédiée et d’accompagner le développement des collaborations locales », poursuit le document.
Fram, qui a récemment changé d’actionnaires, débarque donc sur le marché belge dès le début de l’année 2026, en mode multicanal. Les versions francophones de Fram.be et Fram Pro seront mises en ligne d’ici à février, « suivies de la version néerlandophone en mai 2026 ». « Un site web B2C sera également lancé de manière progressive », indique le voyagiste. Fram s’appuiera également sur un « petit réseau » d’agences en propre et un partenariat avec les agences de voyages. « Un service clientèle local accompagnera ces lancements », indique le voyagiste.
Une offre « adaptée aux habitudes de voyages des Belges »
Fram tentera de séduire avec une offre notamment composée de circuits et de clubs (Framissima et Framissima Premium) très flexible au niveau du choix de l’aéroport (Bruxelles, Charleroi, Lille, Eindhoven, Düsseldorf…) ou de la compagnie aérienne (Brussels Airlines, TUI Fly, Transavia, Ryanair, Corendon…). Une offre « adaptée aux habitudes de voyages des Belges », estime Fram.
« Le marché belge présente des attentes précises et une forte culture du voyage organisé. Ma priorité sera de construire une o!re claire, adaptée aux spécificités locales, et d’installer un partenariat solide et durable avec les réseaux de distribution », conclut Sofie Van den Driessche.
Selon les dernières données consolidées (2022) de la Belgian Travel Confederation, plus de 1 500 agences de voyages quadrillent la Belgique. Près des deux tiers sont situées en Flandres.
