Expedia et Travelocity signent un méga contrat d’affiliation
Grâce à l'accord conclu avec son concurrent Travelocity, Expedia contrôlera plus de la moitié du marché des agences en ligne aux Etats-Unis.
C’est le contrat d’affiliation de l’année, estime Douglas Quinby, analyste principal au sein du cabinet d’études PhoCusWright, qui le commente dans les colonnes de Travelweekly.com. Première agence en ligne au monde, Expedia.com l'a signé pour fournir, dès 2014, la technologie, le contenu et le support-client aux sites américains et canadiens de Travelocity. Pour autant, Travelocity.com subsistera en tant que marque, de manière indépendante.
Fin 2012, Expedia contrôlait environ 45% de l'ensemble des réservations effectuées auprès des agences en ligne par les Américains, selon PhoCusWright. Avec le récent accord, elle gagne une part de marché supplémentaire de 16% d’un marché estimé à 40 milliards de dollars. Orbitz dispose de 21% du marché américain, Priceline 11%.
Et après ?
Le pacte négocié entre Expedia et Travelocity vise notamment à contrer la concurrence croissante qu’exerce Priceline.com, avec entre autres sa puissante marque Booking.com.
Il s'agit d'un contrat d’affiliation, purement commercial et technologique. Pourrait-il aller plus loin ? D’après Travelweekly.com, Travelocity/Lastminute, qui a restructuré ses activités au cours des derniers mois, deviendrait un fardeau pour sa maison-mère. Mais un éventuel projet de rachat piloté par Expedia pourrait être contré par le département de la Justice américain, qui a lancé une procédure contre la fusion American Airlines-US Airways, une procédure destinée à "maintenir la concurrence", dans le secteur aérien.
