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Directours s’offre la marque Nosylis

Le TO-distributeur de Michel-Yves Labbé a racheté, le 3 janvier, la marque Nosylis, spécialiste du voyage de luxe.

Nosylis, qui réalisait un volume d’affaires d’environ 10M€ par an, a été liquidé le 3 décembre. Directours veut en faire sa marque très haut de gamme. Michel-Yves Labbé, son président fondateur, s’accorde deux mois de réflexion pour peaufiner sa stratégie future.

« J’avais déjà l’intention, il y a 5 ou 6 ans, de me positionner dans le très haut de gamme, explique-t-il. J’avais déposé, à cette fin, la marque Egoïste par Directours ». Mais la crainte de voir Chanel lui faire barrage et la conjoncture l’en ont dissuadé.
La marque Nosylis sera commercialisée en BtoC, site à l’appui. Reste à savoir si elle disposera par ailleurs d’une brochure et d’un volet BtoB dans sa stratégie multi canal.
La production sera confiée aux équipes de Directours, qui fait partie, comme Boomerang, IléaTours et Promosejours, du groupe NG Travel. « Il pourrait y avoir des hôtels communs entre Nosylis et Directours, l’un vendant les suites avec de la valeur ajoutée, l’autre les chambres. »
Directours a réalisé un volume d’affaires de près de 30M€ en 2010, en croissance de 10,5%.