Côté ville, côté champs, les Baléares autrement

Evidemment, il y a ces côtes bétonnées. La baléarisation comme on l’appelle, et son rush estival de touristes qui déferlent en masse depuis les années soixante. Impossible de la renier, elle est présente sur tout le territoire. Et dans les esprits des Français, dont la fréquentation a reculé de près de 25 % l’an dernier. A cela s’ajoute aussi la rude concurrence de la Tunisie ou du Maroc, aux hôtels-clubs plus modernes pour un prix équivalent.

Il fallait réagir et les institutions touristiques viennent de revoir leur stratégie de communication dans l’Hexagone. Fini le tourisme de masse, fini aussi l’appellation Baléares englobant l’archipel. Chaque île est désormais mise en avant avec sa propre personnalité et ses thématiques (golf, randonnées, cyclisme…), et fera l’objet de campagnes personnalisées.

Objectif premier, faire découvrir le vert. Car vrai de vrai mais méconnu, l’archipel est à 70 % Nature. Majorque, la plus grande île, possède une côte ouest sauvage, entre Corse et Provence, avec ses villages couleur miel haut perchés. Minorque, peu touristique, a pour sa part été déclarée réserve mondiale de la biosphère par l’Unesco. Enfin, Ibiza et Formentera, les deux plus petites, possèdent une terre rouge plantée d’orangers et de petites criques perdues…

Cet esprit charme est déjà relayé dans les brochures, avec des hébergements ruraux et des autotours buissonniers. Marmara, qui a lancé Majorque l’été dernier (30 000 clients), a d’ailleurs misé sur plusieurs facettes : clubs balnéaires et établissement 3b tout inclus, mais aussi un vrai hôtel 4b et un circuit avec une nuit en monastère. Starter, TO historique sur la destination, joue aussi la diversification cet hiver avec des courts séjours dans la belle Palma. Une autre Baléares, qui peut véritablement surprendre (et enchanter) vos clients. Pour peu de la vendre hors saison

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