Comment faire son cinéma
S’associer à la sortie d’un film ou d’un DVD pour gagner en notoriété mais aussi décliner des opérations de communication est un bon scénario, à condition de soigner le casting.
Tous les films ne dépassent pas 10 millions d’entrées comme Intouchables. Mais participer à la promotion d’un long-métrage, surtout s’il bénéficie d’une sortie médiatisée, est un bon moyen de se mettre en avant. Les tour-opérateurs sont les premiers à faire leur cinéma, sollicités par les distributeurs de films pour contribuer, en nature, à la promotion. De beaux voyages sont en effet souvent proposés dans le cadre de jeux-concours qui font parler et buzzer en amont des sorties à gros budgets. « Fox, Disney, Paramount ou Warner ont des bureaux de représentation en France, voire des agences de RP. Ils nous contactent pour que nous leur mettions à disposition billets et séjours à faire gagner. En contre-partie, notre logo apparaît sur les flyers de jeu voire sur l’affiche elle-même du film. La visibilité est proportionnelle à notre participation », explique Vanessa Laîné qui s’occupe de la communication et des partenariats chez Jetset Voyages.
Le TO est un habitué des castings. De la Nuit au Musée à Lucky Luke, il collectionne les block-busters et en a profité pour décliner des opérations de communication. Dernièrement, il s’est ainsi associé à la sortie de La Couleur des Sentiments, ce qui lui a permis de récupérer des places gratuites et d’en faire bénéficier agences et journalistes. « Pour la sortie de Hôtel Woodstock l’an dernier, nous avions même pu obtenir une copie du film avec projection privée en avant-première », poursuit Vanessa Laîné. « Une belle opération de relations publiques puisque avant le début du film, nous avions fait une petite présentation de l’état de New York où se déroule l’action. De la formation ludique en quelque sorte. » Si on rate la sortie en salle, on peut se rattraper avec le DVD. Jetset l’a fait avec la Nuit au musée II, Visit France plus récemment avec Midnight in Paris. Le logo du spécialiste de la France figure en sticker sur les boîtes. « Nous apparaissions également dans toute la communication mise en place y compris les spots TV » explique Pascale Gaston, directrice générale du TO.
Visibilité proportionnelle à la participation.
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