Redécouvrir la Martinique

Sous les pavés, la plage ! En 1968, partir en Martinique était du dernier chic. L’île fut l’une des premières destinations lointaines à bénéficier de la démocratisation des voyages. Destination soleil de masse à partir des années 1980, et jouant à part égale avec la Guadeloupe, elle demeure souvent le premier long-courrier de nombreux Français.

Malheureusement, la Martinique a été confrontée au début de la décennie à une sérieuse crise de fréquentation : concurrence exacerbée, image ternie pour des raisons plus ou moins objectives, désengagement des groupes hôteliers… Une réorganisation de la communication institutionnelle a été opérée, de généreuses subventions ont été allouées pour rénover les infrastructures existantes et diversifier l’offre. De gros efforts ont ainsi été portés pour redresser la barre, malgré les soubresauts d’une actualité récente mouvementée, entre l’ouragan Dean, le séisme et la pollution par les pesticides…

La Martinique connaît aujourd’hui une embellie bienvenue. Le tourisme représente plus de 10 000 emplois directs, et 242,5 millions d’euros de recettes en 2006 (presqu’autant que l’ensemble de l’agriculture). Côté brochures, on trouve toujours une majorité de séjours balnéaires, mais aussi de plus en plus de produits ciblés, pour toutes les niches de clientèle : tourisme vert, nautisme, golf, plongée… De quoi donner un sursaut à la Martinique, l’une des plus belles îles des French West Indies !

Reste à diversifier la clientèle : si les établissements les plus chics (Club Med, Cap Est) signalent un frémissement des marchés américain et européen, l’immense majorité des touristes vient toujours de métropole. Des connaisseurs, souvent d’ailleurs des repeaters, qui se débrouillent de plus en plus par eux-mêmes…