La Gironde mobilise 2 millions d’euros pour relancer la destination à l’international
Portée par 15 partenaires publics et privés*, cette campagne vise à renforcer la visibilité de la destination en France et sur les marchés internationaux.
Après les incendies qui ont touché la Gironde le mois dernier, les acteurs touristiques du département veulent relancer la fréquentation. Une campagne collective, lancée le 5 août sous le slogan « Les vacances continuent ici », a généré plus de deux millions d’euros. L’objectif est de rassurer les clientèles sur les conditions d’accueil et de soutenir les réservations de fin d’été et d’arrière-saison.
Le contexte est particulièrement sensible pour les professionnels. Les incendies ont entraîné d’importantes annulations alors que la plupart des secteurs touristiques du département n’étaient pas directement touchés.
Un enjeu économique majeur pour la filière
La campagne entend donc soutenir une activité dont le poids économique est important pour le département. Selon le Comité Régional du Tourisme Nouvelle-Aquitaine, le tourisme génère chaque année 3,8 milliards d’euros de retombées économiques en Gironde. Cela représente 7% du PIB départemental, et fait vivre près de 40 000 emplois.
L’objectif est double : maintenir les réservations de dernière minute et encourager les séjours jusqu’à l’arrière-saison. Cette période représente un enjeu particulier pour les entreprises touristiques, qui réalisent une part importante de leur activité pendant les mois d’été.
Une campagne nationale et internationale
Le dispositif repose sur deux volets. En France, la campagne mobilise la presse, l’affichage, le digital et les réseaux sociaux. Elle doit notamment stimuler les réservations de dernière minute sur les grandes plateformes partenaires.
À l’international, la mobilisation bénéficie du soutien de l’État et d’Atout France. Le dispositif doit être déployé jusqu’à l’automne sur sept marchés prioritaires : Allemagne, Espagne, Pays-Bas, Belgique, Royaume-Uni, Suisse et États-Unis.
Le volet international combine campagnes digitales et sur les réseaux sociaux, contenus adaptés aux différents marchés, accueil d’influenceurs, opérations avec les plateformes de réservation et actions spécifiques auprès des clientèles de l’hôtellerie de plein air. Les Landes sont également associées à ce volet international ainsi qu’aux actions destinées à soutenir les réservations.
Cette dimension européenne et internationale complète ainsi la campagne nationale lancée le 5 août. Le message commun, « Les vacances continuent ici », est décliné autour de quatre grands univers : Bordeaux, les vignobles bordelais, le Bassin d’Arcachon et les plages du Médoc.
*Les 15 partenaires mobilisés : Région Nouvelle-Aquitaine ; Comité Régional du Tourisme Nouvelle-Aquitaine ; Bordeaux Métropole et l’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole ; Syndicat intercommunal du Bassin d’Arcachon (SIBA) – Destination Bassin d’Arcachon ; Office de Tourisme Médoc Atlantique ; Office de Tourisme Médoc Plein Sud ; Office de Tourisme de Vendays-Montalivet ; Margaux Médoc Tourisme ; Gironde Tourisme ; Contrat de Destination Côte Atlantique. Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) ; Aéroport de Bordeaux ; Club Hôtelier Bordeaux Métropole ; CCI Bordeaux Gironde.
