New-York drague la génération Y
NYC & Company, l'office de tourisme de la Grosse Pomme, a présenté mercredi à l'ITB sa nouvelle stratégie marketing qui cible les jeunes adultes.
Le segment des 18-29 ans, qui représente 30% des arrivées nationales et internationales, bénéficiera de nouvelles capacités d'hébergement à New York, avec notamment l'ouverture promise d'une cinquantaine d'auberges de jeunesse.
"Nous allons légaliser certaines auberges de jeunesse et en construire de nouvelles, tout en poursuivant notre combat pour la fermeture des établissements illégaux", a annoncé George Fertitta, président de NYC & Company. L'office de tourisme s'accorde sept ans pour traduire cette stratégie dans la législation de l'Etat et trouver les partenaires privés qui porteront ses projets. "La ville a déjà gagné 17 000 hébergements hôteliers depuis cinq ans", rappelle George Fertitta.
15,1 millions de jeunes visiteurs (18-29 ans) ont séjourné à New-York en 2011, contre 14,5 millions en 2010. La clientèle française, tous âges confondus, représente 636 000 arrivées (+7%). Elle dépense en moyenne 203 dollars par jour, pour une durée de séjour de 8,2 nuitées.
