Les 7 mots capitaux du numérique

CLOUD

C’est le « nuage » qui a révolutionné le stockage des données informatiques. Grâce à de gigantesques serveurs, il est possible de conserver des informations directement en ligne (dans le cloud) pour y accéder depuis n’importe quel appareil connecté. Par ce biais, même des logiciels, que l’on appelle alors SaaS (Software as a Service), peuvent être utilisés à distance.

RETARGETING

Appelé reciblage publicitaire en français, le concept permet à des sites d’e-commerce de diffuser auprès des internautes des bannières publicitaires portant sur les produits qu’ils ont précédemment consultés, et cela alors même qu’ils naviguent sur d’autres sites.

DATA

La quantité de données numériques disponibles est devenue telle qu’il a fallu inventer pour la décrire une expression aujourd’hui devenue incontournable : le Big Data. Qu’elles soient accessibles à tous gratuitement (on parle alors d’Open Data) ou pas, l’enjeu majeur est de réussir à les exploiter. Un travail d’exploration baptisé Data Mining.

BRAND CONTENT

Il désigne le contenu non publicitaire (articles, vidéos, études, jeux…) que les marques produisent pour renforcer leur image. Le discours est souvent emballé dans une histoire (d’où l’expression Storytelling) et s’infiltre désormais au coeur des contenus éditoriaux des médias (Native Advertising).

CROWD

Symbole par excellence de l’économie collaborative, le mot Crowd (foule en français) s’emploie pour désigner la participation d’un grand nombre de personnes, aussi bien pour financer un projet ou une entreprise (Crowdfunding) que pour récolter de l’information ou faire émerger des idées (Crowdsourcing).

RESPONSIVE DESIGN

Un site web d’aspect parfait sur l’écran d’un ordinateur mais impossible à consulter sur mobile ou tablette sans devoir scroller (faire défiler l’écran) ou zoomer ? C’est pour résoudre ce problème que le Responsive Design est né : le site reconfigure automatiquement sa mise en page en fonction de l’écran sur lequel il est affiché.

GAMIFICATION

En bon français, on parle de Ludification, ou comment introduire le jeu dans des domaines réputés sérieux (d’où l’expression Serious Game) : transformer des visites touristiques en chasses au trésor, transmettre un message publicitaire par le biais d’un jeu en ligne, former des salariés à de nouvelles techniques en s’amusant…