Montagne : la canicule dope les réservations de dernière minute
Les épisodes caniculaires stimulent les réservations dans les Alpes et les Pyrénées, selon les professionnels des stations de montagne.
« Les chiffres le montrent : en période de fortes chaleurs, les Français se tournent vers la montagne », souligne Jean-Luc Boch, président de l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM). En une semaine, les réservations ont progressé de 2,5%*, portant le taux d’occupation prévisionnel de juillet-août à 48,7%.
Les chiffres montrent pour l’heure une très légère progression de cet indicateur en comparaison avec l’été 2025 (+0,8%). Mais la tendance se confirme dans le temps. L’ANMSM anticipe ainsi une hausse de 3,6% du taux d’occupation en 2026 sur deux années, soit par rapport à l’été 2024.
Davantage de proximité
Les Alpes du Nord portent la dynamique, tandis que celles du Sud « se maintiennent à un bon niveau ». Les Pyrénées restent en retard sur juillet, compensé par un bon niveau de demande sur le mois d’août.
En 2026, les contraintes liées au pouvoir d’achat encouragent également à privilégier des vacances de proximité. « Rester en France s’impose pour beaucoup comme un choix de raison et la montagne en bénéficie naturellement », ajoute Jean-Luc Boch.
Des stations plus tournées vers l’été
Le Club Med constate lui aussi de belles performances en altitude. Les récentes vagues de chaleur ont accéléré la hausse des réservations. Sur l’été, la marque au trident enregistre 45 000 clients dans ses villages alpins (+15% vs l’année dernière), pour un taux d’occupation moyen de 79%.
Si les massifs montagneux tirent bien leur épingle du jeu, c’est également parce que l’offre s’est profondément transformée. Face à des difficultés d’enneigement, des stations de montagne développent les séjours et les activités d’été, de la randonnée aux pistes de VTT. Et se positionnent, en période de canicule, comme des destinations « fraîcheur ».
*Tous les chiffres proviennent du cabinet G2A.
