Fram sent la reprise
Après une année 2010 à l’étale en chiffre d’affaires, et des marges dégradées, le TO constate actuellement une nette reprise de l’activité qu’il accompagne par une campagne de communication ambitieuse.
"La bonne nouvelle de 2011, c’est que 2010 est terminée", s’exclame Antoine Cachin, président du directoire de Fram qui qualifie l’anné écoulée de "mauvaise", tout juste à l’étale avec un chiffre d’affaires TO estimé au 31 décembre à 450M€ pour 500 000 clients et des résultats qui ne seront "pas bons". Mais la reprise des ventes, continue depuis le mois de mai, se confirme sur l’hiver avec des prises de réservation à +7%, et même à + 25% sur l’été, soit au global une activité (en trafic) à +11% tirée par le Sénégal, les Canaries, l’Egypte et, jusqu’à ces jours-ci, la Tunisie (à +10%). "2011 n’est pas gagnée pour autant mais c’est la première fois depuis deux ans qu’on sent une telle tendance à la hausse en début d’anné", se réjouit Antoine Cachin. Pour accompagner cette reprise, Fram se montre offensif avec une nouvelle campagne d’image, nouvelle signature à l’appui – "Avec Fram, vous êtes bien en vacances" – qui sera déclinée à partir du 23 janvier en télé et en affichage. La très grosse brochure "Destinations Proches" de 620 pages est à l’unisson de ce dynamisme affiché. Parmi les nouveautés : un Framissima attendu de longue date à Bodrum en Turquie (ouvert en avril), 5 Frameco et 4 clubs Olé, les produits labellisés étant plus que jamais l’angle d’attaque de Fram pour faire la différence.
