Fram prêt pour le changement
Le TO, qui a renoué avec les bénéfices en 2005, passera la vitesse supérieure en septembre avec le plein de nouveautés.
A l’issue de l’assemblée générale de ses actionnaires, Fram a annoncé un retour aux bénéfices pour l’exercice 2005, clos le 31 décembre. Le groupe affiche un résultat net consolidé de 6,5 ME, après une perte de 17 ME en 2004. Le résultat d’exploitation est positif, à 3,06 ME. Pour autant, ce retour aux bénéfices se fait sans croissance de l’activité. Le chiffre d’affaires (CA) s’établit en effet à 471 ME, à l’étale par rapport à 2004.
Le CA de la seule filiale Voyages Fram SA (la partie tour-operating du groupe) s’élève quant à lui à 411,4 ME (418 ME en 2004), pour 545 000 clients (551 000 l’an dernier et 610 000 en 2000). Le résultat d’exploitation de l’activité TO est également positif, à 9,75 ME(+57 %). Le résultat net, positif, n’est pas précisé. La perte nette avait atteint 11 ME en 2004.
Adapter son offre à la demande
Ces résultats confirment la capacité de rebond, d’innovation et de dynamique de l’entreprise. Ils sont le fruit des nouvelles orientations stratégiques et des nombreux chantiers entrepris dès l’été 2005, s’est félicité Marie-Christine Chaubet, présidente de Fram depuis un an. De quoi annoncer un nouveau départ pour la rentrée, avec l’intention de reconquérir des clients. Pour Top Resa, le nouveau Fram sera à pied d’oeuvre : logo, charte graphique, discours de marque, tout change ! Le TO annonce aussi 45 nouveautés produits dans le catalogue automne/hiver. Cette démarche illustre l’engagement de Fram d’adapter son offre à la demande. Elle sera soutenue par le déploiement d’une stratégie de distribution multicanal.
